随着腾讯、网易、360、小米、优土等互联网巨头相继杀入直播领域，直播行业成为了这一波互联网创业的新风口，娱乐直播领域也成为创投最关注的领域。有证劵分析师称，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿。资本市场的浮躁，创业者和互联网巨头们的狂热，让直播平台如雨后春笋般层出不穷。

　　公开数据显示，2015年中国在线直播平台的数量已多达200余家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　直播行业野蛮发展的背后，不可避免地会出现违规、越界，甚至一些直播平台公开涉黄，正是基于这些原因，直播行业正迎来“最严”监管时代。国家网信办发布并即将实施的《互联网直播服务管理规定》明确指出：网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号，这被称为最严新规。

　　问题直播平台频出，行业监管趋严

　　早在今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，集中清理关闭严重违规表演房间4313间，直播，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。

　　如果以上还算“小打小闹”，那么日前由国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》对直播行业来说可谓是大刀阔斧的改革。该通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》），atv，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。这项规定也被业内解读为，直播行业“严冬”来临的先兆。

　　值得一提的是，不仅“违规”问题，直播平台的不规范管理问题也日益暴露。日前，有媒体报道称西安约500名主播在帮网络直播平台“要播”工作近1个月后，不仅没有拿到承诺的底薪，甚至还无法登录账号提现。主播经纪人讨薪近1个月，至今仍没有任何实质性进展，引起网络热议。这一事件反映的深层问题其实就是直播平台本身管理不规范的问题，平台和主播之间没有任何正式协议，一旦发生纠纷，双方权益的维护都是难题，处理不当还有可能酿成群体事件，这也是为什么有关部门会对直播行业加强监管的另一重要原因所在。不管如何，监管越来越严已是可见的趋势，那么作为直播平台应该如何应对呢？

　　直播平台应向规范化、制度化方向发展

　　直播平台的众多，给予了主播更多的选择权，甚至普通网民也可以任意注册一个账号，随时开启直播。这样的模式尽管有助于直播平台用户的增长，但另一方面也为直播行业带来了更大的隐患，那就是如何对直播内容做到有效监管的问题，以确保所有用户的直播内容合规。事实证明，仅靠技术“鉴黄”是不行的。直播行业的持续火爆，让更多人加入到主播的行列之中，而随着主播群体的不断壮大，主播们的收入压力与日俱增，为了保障收入的稳定和增长，一些主播不惜玩起了“擦边球”。这种行为不仅会让整个直播生态走向恶意竞争，还有可能出现“城门失火，殃及池鱼”引发一连贯的监管动作，为直播行业的发展带来众多不确定因素。

　　比如，上线仅半年之久的NOW直播出于对自身平台进行规范化管理，专门建立了人工审核团队，实现全平台7*24小时监控，以此杜绝低俗内容的产生。

　　不过这只是个例，毕竟隶属于腾讯旗下，本身就拥有业内其他直播平台所不具有的优势。当然这些仅是治标不治本之举，除内容监管外，NOW直播还开始尝试结束直播平台对主播进行“放养”模式，将自身平台的主播引向独立化、才艺化的发展方向，通过规范化、制度化的管理，在保证主播收入的同时，为直播的发展探索出一条规范化道路。

　　差异化布局，深挖泛娱乐价值才是直播的未来

　　纵观目前直播行业的玩法，基本上都是“三板斧”，要么“傍明星”；要么“傍网红”；要么“傍大V”，除此之外，似乎走出差异化发展道路的直播平台并不多。NOW直播、映客、斗鱼、YY都在探寻自己的差异化竞争优势之路。

　　眼下的直播行业正在逐渐渗透到另一个热门领域：IP。