文｜那一夫

　　01

　　豪强密集进场

　　2016年，内容创业最值得关注的指标性事件是：

4月，papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。

9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。

9月，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。

　　这三件事，都与短视频相关，其背后，隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。

　　今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，拼补贴拼政策拼流量，来势汹涌；最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵，其创办的梨视频11月上线，两周时间即估值20亿，据说排队寻求投资的机构超过50家。

　　豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动，人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生，在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

　　风口浮现时候，风景总是相似的。“这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。”有业内人士分析。

　　02

　　风口已经形成

　　9月份，今日头条CEO张一鸣做了一个判断：“短视频是内容创业的下一个风口”。

　　当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时，“短视频风口论”倒像是震耳的汽笛，提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。

　　内容产业是否成风口，可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年，短视频恰恰在流量（消费端）、产量（生产端）和资金量（投资端）都出现了井喷现象。

　　（1）消费端：流量

　　流量越来越贵，在业界是个常识，9月底爆发的“公众号刷量工具失灵，部分大号阅读数暴跌”事件，不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而，短视频流量今年却飞速增长。

　　微博短视频流量今年爆发式增长，第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红，市值甚至超过Twitter，短视频功不可没。

　　来源：微博（截至2016年10月8日）

　　今日头条的短视频播放量上半年增长260%，日均播放量高于10亿，超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长，已成定势。

　　来源：今日头条算数中心

　　短视频独立APP也极为强势，在三四线城市大受欢迎的快手，2015年6月用户数突破1亿，2016年2月即超过3亿，8个月时间俘获2亿新用户。

　　各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候，围绕在它周围的人将是受益者。

　　（2）生产端：内容生产者

　　流量在哪，内容生产者就在哪。短视频流量井喷，内容生产者的井喷是自然而然的结果。

　　创办了梨视频的邱兵是新入场者之一，他的轨迹耐人寻味：13、14年，新闻客户端兴起，邱兵操办起澎湃新闻；两年之后，义无反顾地投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频，邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。

　　邱兵身后，是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。

　　除了前媒体人投身短视频创业阵营，传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。就在今年10月，界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。界面新闻旗下短视频品牌“箭厂”上线，重点生产“原创短视频纪录片”；以深度内容生产著称的南方周末成立南瓜视业，正式涉足视频领域。新京报推出视频项目“我们”，发力新闻快讯类视频制作。

　　生产者的增加，更多的来自自媒体人的转型。一年前，头条号自媒体榜单前20名中只有2家生产短视频，而如今已有13家涉足短视频。一年之后，在那些自媒体大号上，我们估计很难找出不涉足短视频的“遗老”了。

　　PGC生产者激增之外，UGC的爆发同样惊人，快手每日上传短视频量超300万，假如以每个视频3分钟算，可以播放超过6000天。

　　（3）投资端：巨头密集进场

　　一个领域是否形成风口，最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战，风口所在，必是巨头的必争之地。

　　而今年4-9月，短短半年时间内，互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外的是，其占位均十分迅猛：

　　BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、网易……豪强们各怀心思，强势闯入，齐力将短视频推向中心。