财报公布之前，微博还向美国证券监管部门提交了1.2亿美元投资一下科技（秒拍、小咖秀、一直播运营方）的文件，重金砸进网红的主战场直播市场，无疑是微博对网红经济发展强有力的表态。更贴近直播模式的合一集团也从未放松对网红的支持，两个月前优酷自频道宣布不论是对于最草根的自频道主，还是像papi酱等网红，优酷都将为他们的视频内容加入直播、众筹、边看边买等十大武器，帮助他们更好地实现内容变现。而由美丽说、蘑菇街和淘世界合并而来的美丽联合集团（以下简称“美联”）则在今年“双11”不断强调网红的引导作用。虽然有电商营销专家透露，电商代购平台过分突出“时尚”和“网红”而非“低价”与“折扣”，会拉低电商交易额的竞争力，不过美联仍然乐此不疲。

　　风口会变虚火终将退去，经过阵痛的商业模式或许更值得推敲与经营。

　　北京商报记者 魏蔚