2、音乐直播对音乐IP要求非常高，简单地说，不论是演唱会，还是颁奖礼，还是音乐人、大牌明星，都是IP，一般的平台是没有这些IP的，或者需要花大价钱去采买，直播平台邀请明星成本都很高；

　　这几点是之前音乐直播没有一家做成的缘故，不过QQ音乐今天却有机会做成这件事情。

　　QQ音乐是中国最大的数字音乐平台，一直很重视内容IP的布局，先是音乐IP（体现在版权采买储备上），接着是Music+，与音乐人或歌手合作，让音乐生产更加精细化、定制化和数字化，与李宇春、TFBOYS、张杰、窦靖童等大牌明星达成合作，同时还发掘并包装了不少潜力新人。QQ音乐还打造了包括Live House 演唱会、QQ音乐盛典等内容品牌。

　　QQ音乐在内容能力和音乐IP上的积累，让其做音乐直播的胜算更大。QQ音乐这个点入局音乐直播，之前音乐直播面临的问题都有望迎刃而解。

　　音乐直播将给QQ音乐带来什么？

　　QQ音乐一直有清晰的盈利模式，2005年就开始做会员，绿钻会员收入之后是广告，现在收入增长最快的则是数字专辑。不过，QQ音乐一直在探索新的商业模式，比如演唱会这类玩法。音乐直播给QQ音乐带来的最直接好处，在于增加新的盈利模式，让数字音乐变现更多元化。音乐过去一直很难赚钱，艺人主要靠广告、演唱会或者多栖发展，现在有了好的版权环境，数字专辑正在强劲增长，而音乐与直播结合的方式则带来了赞赏、直播营销等新的盈利模式，音乐直播还可刺激数字专辑和音乐会员销售。

　　长远来看，音乐直播给QQ音乐带来了更大的想象空间，比如QQ音乐可以通过直播加强O2O演唱会、线上演艺、互联网票务的布局，甚至涉足音乐节、音乐剧、音乐会等内容领域。QQ音乐以后还可将粉丝经济做大极致，引入类似于YG这样的女团男团养成模式，乐迷通过直播了解女团、男团、偶像的养生过程，并未其投票、赞赏、送礼，所以直播给QQ音乐带来的想象空间还是很大的。

　　QQ音乐入局直播，即有短期利益也有长远目标的考量，核心还是在于不断完善音乐内容生态圈。从最初的内容版权IP到之后的创作者IP(music+计划)再到现场的直播IP，QQ音乐的内容体系正在日趋完善。不同环节的IP又被串联打通：通过直播帮助安来宁、郝云、左小祖咒等原创音乐人做好宣传、获取粉丝，推送“创作者IP”环节，再进一步推动内容版权IP生产，最终让QQ音乐上不断产生形态各异的优质音乐内容，圈住音乐用户。

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