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嗯，我是作家，靠写字糊口。但你也许不信：我讨厌阅读。 但别误会——我还是会花大量时间阅读。我努力并艰难地读书，读 Blog，读杂志，报纸上的信息。可一旦作者开始啰嗦，我眼睛就发花，只想葛优躺。 我只能看到一堵字堆砌的高墙 小时候，我觉得厌恶阅读是弱点。多年后我才明白，这个弱点却成就了一个好作家。 我的工作是为 app 和网页撰写文案。这领域里，提倡「简短优于才华」，每个字都很重要。写文案和设计其实很相似——为讨厌阅读的用户设计文案。用户根本不读你的界面文案 大量研究表明，用户上网时基本不阅读。对于 app、游戏、或者其他需要交互的屏幕来说，情况相同。多数用户只是扫过页面，atv，搜寻寥寥几个关键字。 你会吃惊居然有那么多人会选择“继续” 人们到底是疯了?还是太粗心?又或者，只是讨厌阅读?无论如何，结果相同。文案写得再好，大部分也不会被读。 所以，你不能仅仅打字，粘贴进设计稿。写文案时，你也可能会发现设计需要改动。若无法用简短文字来描述行为，那只能说明，设计太复杂。 就是说：设计时不能只输入无意义的文本，文案与设计应同步进行。设计文案的7个技巧 作为文案作者，我有7个让文案更易读的技巧。希望它们在你写作和设计文案时有帮助。 1. 缩短 最能增加易读性的行为，就是简短文字。写好草稿后，一遍遍删减文案。去掉细节，选用更简单的词语，并直击要点。要果断。
文案越短，被读的可能越高 我理解写作者想大展身手的冲动，但 app 文案不是适合的场所。Medium 才是。/笑 2. 加标题 若文案删减到极致，却还是很长呢?试着用标题来总结这段文案。使用用户可能会寻找的关键词。当他们想了解更多时，自然会继续读。 标题能让内容更易检索。 3. 列清单 当浏览网页时，视线倾向于上下看。所以，清单比大段文字易读。 当段落中重复出现「和」或者「也」这类词时，试着将这段重写成清单。 我最爱列清单了 4. 让用户歇歇 类似 Medium 的产品，生来就注重内容的充实——这没问题。但有时，读大段大段的文字真的好累。 如果需要写许多内容，我总尝试添加视觉放松元素(Visual Relief)——分割线、图片、标题、案例——只要是能打断文字高墙的东西。它们能让读者喘口气。 我的 Medium 文章中，我努力保持每段只有几行，并插入许多视觉放松元素。 加点调味料 5. 给词汇排序 一些作者太关注选词。选词很重要，但词的排序同样重要。 设计文案时，思考如何将最重要的词语呈现在屏幕上，以及如何让不重要的内容看起来也不那么重要。这就是设计中的视觉层级。 将字体宽度、大小、颜色、对比、排版方式、大小写、间距、对齐这些因素都考虑在内。因为它们决定了用户是否会读你的文案。找到平衡前，要尝试各种属性设置。 哪个更易读？ 6. 慢慢展示 (责任编辑：本港台直播) |
