文/壹观察

　　智能手机行业进入“成熟期”，出货量增长已至瓶颈，各大厂商不断“砸广告”，却发现品牌能力甚至出货量增长并不匹配。

　　行业统计数据显示，2012-2016年手机企业网络投放广告费用超过200%，但出货量同比增速却逐渐下滑，甚至有数家投放力度较高的手机品牌面临退市困境。

开奖，国产手机品牌为何依旧不出彩？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/161124/194G25146_0.jpg" />

　　市场风向一直在变，中国手机企业该如何提高品牌建设效率和质量？

　　11月23日，“2016中国品牌价值管理论坛”在上海举行，荣耀以“叛逆的正能量·Changing for better”案例斩获第十二届“中国品牌建设案例‘金象奖’金奖”，这也是荣耀连续两年获得中国品牌建设案例金奖。同时，以吴亦凡为主角的荣耀8手机广告片也斩获本届“‘金象奖’年度最佳广告片”奖。

　　本届“金象奖”评选活动，历时近6个月，吸引了来自金融、汽车、互联网等数十个行业、超200个案例参赛，赛事战况尤为激烈，最终仅6家优质案例脱颖而出，包括3C、快消、金融、房地产等行业知名品牌。

　　作为一家成立三年的互联网手机品牌，荣耀连续两年获得中国品牌建设案例大奖，给目前大多数处于品牌困惑期的企业带来哪些启示与思考？

　　从时间点上，2013年底成立的荣耀品牌可谓诞生于乱局之中，几乎所有手机企业都推出互联网品牌，价格战、口水战四起，行业处于浮躁“风口”之中。

　　荣耀从诸多“捷径”中，选择了一条当时“非主流”甚至“叛逆”之路：荣耀坚持不打无底线价格战，坚持做品牌溢价能力，坚持技术创新和手机品质，坚持紧贴年轻用户群体。三年之后，荣耀成为唯一在2000+以上价位获得规模出货量的互联网手机品牌，“勇敢做自己”走出了一条荣耀之路。

　　在第十二届中国品牌建设案例“金象奖”案例陈述及答疑中，荣耀面对评委讲述了荣耀品牌成立近三年来的成长升级之路，然后引入“叛逆的正能量”品牌年度传播案例，以“我有异见”、“荣耀全球代言人策略”、“荣耀2016 FISE全球赛事”、“荣耀制噪者”及“荣耀周年庆·荣耀星球”等多个系列Campaign为例，阐述了荣耀在品牌建设过程中对勇敢“叛逆”的坚持。

　　在过去三年中，中国手机市场几经沉浮，很多手机品牌策略屡次调整却并未把握准方向。而荣耀品牌则在“勇敢做自己”理念坚守中，从品牌、产品、体验三个方面完成了从1.0时代到2.0时代的系统化升级。

　　从产品上来看，针对年轻用户细分化需求，荣耀2016年完成了对产品线对应的梳理：旗舰产品上完成三大系列覆盖：定位极致科技的荣耀V8、侧重潮流美学的荣耀8、主打大屏娱乐化体验的荣耀NOTE8。千元产品线则在荣耀畅玩5X成为“千万台爆款”产品之后，继续推出重新定义千元机型的荣耀畅玩6X等。

　　品牌方面，荣耀体现出“知行合一”的清晰策略感和强大执行力，以品牌活动对话用户，从音乐、潮流、体育、电竞、科技等多个角度，将年轻用户喜爱的领域、热爱的偶像、关注的热点，与荣耀品牌理念纵向渗透，不断激发出年轻用户的“叛逆正能量”，具体来看：

　　潮流：每一个时代的年轻群体都有专属的偶像，移动互联网时代更是如此，一个热门偶像就是一个大IP，可以给品牌在年轻目标群体中带来几何级增长的关注度。荣耀从2015年首次试水品牌代言人，成功之后在2016年全面提升：布鲁克林·贝克汉姆（球星贝克汉姆的大儿子）、吴亦凡、法国新生代女歌手Louane 、瑞典IDOL冠军Tove等深受年轻人喜爱的性格偶像，都成为荣耀品牌代言人，成为荣耀品牌潮流化+时尚化演绎的大IP。

　　音乐：90后是中国最为关注音乐的一代人，2015年10月荣耀联合摩登天空推出“荣耀制噪者”校园音乐计划，旨在推动在校学生追逐音乐梦想，超过5000个原创音乐作品参赛。2016年3月，荣耀携手亚马逊在全球顶尖盛会SXSW上举行名为“黎明之声”的不插电演唱会，深入美国青年文化生活场景。同月，荣耀用户们欢聚印度“Holi Reloaded”音乐狂欢节。也是同月，荣耀成为2016超级女声官方合作伙伴，完成荣耀首度触电荧屏娱乐。

　　影像：2015年8月，荣耀跨界联合种子娱乐发起荣耀新力量2.0短片大赛，鼓励年轻导演进行影像创作。2015年10月，荣耀联手《功夫熊猫3》及其出品方东方梦工厂，发布了后来出货量超过千万台的荣耀畅玩5X。2016年4月，荣耀联手《X战警：天启》在马来西亚进行预热宣传活动。