正如我之前多篇文章所言，移动互联网之后，智能互联网、内容互联网和实体互联网已然来临，门户是内容互联网的重要玩家，然而最近一年，今日头条、一点资讯们声名鹊起，张一鸣更是成为与王兴、程维齐名的新生代领袖（TMD），再加上如火如荼的短视频和直播风潮，门户的压力还是很大的。腾讯推出天天快报迎接新内容时代；新浪孕育出的微博在转型内容平台之后市值扶摇直上突破100亿美金；凤凰则有一点资讯。

　　新内容时代，搜狐的思路是怎样的？11月22日，2017搜狐World大会在广州召开，从这个大会上可以窥见搜狐在内容互联网时代的思路。

　　不只是视频，全面强化内容IP

　　与网易、新浪和凤凰不同，搜狐和腾讯的视频业务很强，但搜狐与腾讯视频又有不同，主要在于“内容IP”策略上，搜狐的自制板块《屌丝男士》已经成为明星网络内容品牌，今年《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》也有强劲的市场表现。

　　2017年，搜狐视频将延续其在内容版权上的优势。继续强化自制优势，许多产品会有“二”系列，屌丝男士5 明年也会强势归来，搜狐希望打造更多现象级网剧再形成IP。除了自制，头部版权采买、IP版权开发、联合出品生态会继续，搜狐视频PGC平台规模已位居全行业第二，这一优势会延续。

　　搜狐的内容IP化并不局限于视频。搜狐媒体副总裁樊功臣表示，视频和图文内容是不可分割的，不只是视频可以IP化，搜狐公众号也可形成IP，过去门户玩儿的是频道，但频道本身是没有品牌价值的，只是组织文章的方式，通过组织某个领域的“搜狐公众号”，可以形成IP，比如专门报道电动车的“E电园”，再比如“新闻当事人”。这些IP会先从内部孵化做起，之后再开放吸引外部内容生产者，去频道、强IP的方式将大大提升内容生产者的积极性和主动性。

　　相对于别的移动资讯平台而言，搜狐在自制内容上，在IP储备上，优势还是很明显的，IP是一个很有生命力的东西，其价值会在相对长的时间释放出来，这意味着搜狐在内容上的长期竞争力很强。还有IP顶部内容更有品质性和独特性，其余内容平台都遇到了内容同质化、三俗化、低质化等问题。

　　不玩分成模式却吸引了32万自媒体

　　在搜狐World大会上，搜狐推出了“多赢DM广告平台”，atv，旨在连接广告主与搜狐所有注意力资源，包括自媒体、公众号、主播、网红、出品人，自媒体被放在首要位置。

　　搜狐是国内最早玩“媒体开放平台”的门户，三年前张朝阳出山时率先玩这个模式，之后才有自媒体这个概念。截止目前，搜狐已有32万认证自媒体，樊功臣透露，搜狐之前的模式是一栋楼的编辑每天生产5000篇文章，然而通过自媒体每天生产8万篇内容，atv，明年要做到20万篇。

　　通过自媒体PGC模式增大内容供给，是每个门户都在做的事情。不过，搜狐对于这种模式更加冷静和谨慎。

　　樊功臣认为，开放平台会带来媒体公信力可能的损害，这是许多纯技术平台面临的问题，标题党、三俗内容甚至虚假内容泛滥成灾。同时缺乏专业编辑流程，PGC内容还存在可读性差的问题，比如错别字多。搜狐已引入了技术分发实现个性化，但是，为了确保媒体的真实性、权威性、可读性，保证媒体的公信力和价值观，搜狐投入了大量的专业人工引导内容分发，“别人家可能是80%靠机器，我们是60%”。通过在搜狐新闻客户端中引入个性推荐，搜狐满足了用户个性化阅读的需求，但樊功臣表示，搜狐未来也可能会像腾讯天天快报一样，打造更个性化的移动资讯平台。

　　对于眼下流行的媒体分成模式，搜狐一直按兵不动——今日头条每个月分成3000万，腾讯拿出1个亿补贴创作者，百度百家号今天则宣布到2017年底要分成100亿给内容生产者，网易和一点也有分成。樊功臣认为至少搜狐现在认为这样做弊大于利，“分成是个伪命题”，其认为通过分成不可能养活一个团队，流量主导的分成模式只会让“三俗内容”泛滥，内容底下一定是竞价高的药品这类广告。自媒体最有机会的变现机制是形成影响力进而形成媒体价值，搜狐会努力营造严肃的、高价值的媒体平台，保证媒体公信力。简单地说，搜狐鼓励大家做《三联生活周刊》，而不是《知音》。樊功臣认为：