随着直播的不断演化发展，直播对于各行各业的影响也在逐渐深入，并逐渐开始从个人走向企业。在今天的企业各类活动中，直播已经成为他们的主流媒介。就拿今年的双十一来说，阿里天猫跟映客、花椒等直播平台达成合作，并邀请各路明星、网红在直播平台进行电商直播；腾讯在这一天迎来了他们的18周年司庆，马化腾在司庆当天也玩起了直播，而整个司庆活动也通过腾讯旗下NOW直播首次对外进行了全程直播。

　　巨头们为何都如此重视直播？

　　阿里双十一节日，腾讯18周年司庆都选择直播作为重点宣传方式，足见他们对于直播的重视程度。腾讯对于直播的重视程度更是非一般公司可比，其中网络媒体事业群推出了腾讯直播、企鹅直播；社交网络事业群推出了NOW直播、QQ空间直播、花样直播；互动娱乐事业部内部的企鹅电竞也上线了直播功能；此外腾讯还投资了秀场直播呱呱，教育直播红点，游戏直播斗鱼、龙珠等。而在App Store的社交畅销排行最新排名中显示，腾讯旗下NOW直播已经排在了所有社交平台中的第四名。

　　首先不可否认的是，通过这种直播的形式，能够让外界很好地了解到企业内部的活动内容。就拿这一次的腾讯18周年司庆活动来说，NOW直播通过一块LED大屏幕，与北京、上海、成都的腾讯分公司还实现了同步连接，用户不仅能够看到其他地区的现场内容，还参观了腾讯的办公区、健身房、食堂等、黑科技-VR游戏实验室等，让他们对腾讯文化、内部环境有一个更为直观、清晰的了解，这对于腾讯的文化是一次很好地宣传。

　　其次，不论是对于阿里的双十一来说，还是对于腾讯的18周年司庆而言，这种直播的方式能够帮助他们触达更多的用户。在线下，人数会因为会场的大小而受到限制，但如果人数太多还会出现安全等问题。但是通过借助直播，则能够大幅提升会场活动的影响力，这种宣传的效果还具备持续性，用户能够反复观看直播。

　　最后，直播之所以能够大火，这跟它极强的互动性有着密切的关联。那么，巨头们通过直播的方式，则更能够拉动他们与用户之间的距离，增进彼此之间的感情。尤其是借助泛娱乐的形式，能够让用户对他们活动的兴趣大大增强。

　　直播行业格局已初定

　　我们从App Store的社交畅销排行最新排名中可以看出，映客排名第二、NOW直播排名第四、花椒排名第六、YY排名第九……另一边，爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等中小直播平台却要么无法登陆，要么已经宣布关闭。媒体们报道的所谓200多家直播平台，实际上已经超过一半基本上没有什么用户和内容了。因此，从当前的直播市场来看，其格局已经初步确定下来。

　　一、泛娱乐直播占据半边天，映客、NOW直播、花椒优势已显

　　从目前整个直播来看，泛娱乐直播占据着所有直播分类中一半的市场份额，成为所有直播当中的重中之重，我们从App Store的社交畅销排行最新排名中可以看出，映客、NOW直播、花椒三大泛娱乐直播平台占据了所有直播平台中的前三名。

　　映客、花椒进入泛娱乐直播时间较早，率先在这个市场抢占了一定的市场份额。但是NOW直播却不同，他们进入直播市场的时间并不长，却已经能够杀入App Store的社交畅销排行中直播第二，着实不能小觑。尤其是他们与众多娱乐IP达成合作，给行业带来了巨大的冲击：6月7日，NOW直播与《择天记》发布会独家合作；9月9日，NOW直播又对电影《爵迹》首映礼进行了全程独家直播。

　　不过YY、斗鱼、虎牙等直播平台也纷纷开始向泛娱乐直播发起进攻，实力不可小觑，他们对于当前的映客、NOW直播、花椒直播也会造成一定的市场竞争压力。

　　二、PC秀场，YY+9158+六间房三分天下已定

　　对于PC秀场直播来说，尽管目前有YY、六间房、花样直播、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场、各大视频网站等不同的平台，但是YY+9158+六间房三分天下的市场格局已经基本确定，几乎已经没有太大的变数。

　　这几大平台通过在PC端的积累，积累了足够的直播内容资源、运营经验以及技术，同时也积累了一定量的用户和平台知名度。不过从目前几大平台的表现来看，只有YY在移动直播市场仍然还拥有一定的用户量，9158、六间房在移动直播市场并没能快速跟进。

　　三、游戏直播领域，斗鱼、龙珠、熊猫、战旗、虎牙、企鹅电竞进入战国争霸