11月14日华为手机Mate 9在上海发布，接下来的三天，在各手机新闻客户端上，Mate 9的新闻就形成了霸屏势态，就连16日乌镇的互联网大会，也给冲淡了许多。

　　有朋友问，华为一款手机搞这么大的阵仗，得花多少钱啊？这可有点冤枉华为了，发布会刀客参加了，到场的媒体也就500来家，说不上多的。

　　终于清静下来，然而，朋友问话倒引起了刀客的注意。一款电子消费产品发布，能搅动中国整体媒体行业连篇累牍进行信息推送，在刀客的印象中，除了苹果“享受”过这种待遇，剩下的可能只有华为Mate 9的这次发布了。

　　确实，无论从哪个方面讲，华为Mate 9是一款目前来看极为出色的手机，但只有产品的出色是引不起媒体一边倒的好评和海量的信息传播的，中国目前的官媒、机构媒体还是自媒体，更关注的是公众信息需求的热点，这才是形成大面积“霸屏”信息现象的根源。

　　华为Mate 9的传播语是“进步，更进一步”，我们是需要来看看华为的这个“更进一步”到底跨到了哪里。

　　华为品牌支撑起了对抗苹果的能力

　　为什么这次Mate 9的发布能形成如此大的用户信息需求和媒体不间断的信息推送，对于媒体而言，核心的原因在于华为及“Mate 9”已然成为信息传播中的热词，只要涉及到华为和Mate 9的信息，阅读量是可以保证，这才是Mate 9信息形成霸屏现象的根本原因。

　　Mate 9在公众中有多火？说两个小故事。

　　Mate 9发布的第二天，一位负责华为企业传播的朋友不得不在朋友圈说明，Mate 9没有优惠，没有内购渠道，没有优购码。虽然没有问他接到了多少人购买意向，但通过朋友圈这种形式声明，需求压力之大可以想象。

　　而在Mate 9发布后散场后的路上，刀客听到几位线下渠道的人在聊，隐约听到一位可能是二三线城市的经销商在说，三个月内，Mate 9在他们那个城市销售15万台没有问题。

　　Mate 9的火热超出了刀客的预料。发布会后，刀客并没有在任何渠道发Mate 9的信息，但仍然接到了几位朋友要买Mate 9的电话，甚至拿“断交”来威胁。

　　事实上，从百度指数看，自今年初开始，一度霸占手机领域最高百度指数的小米，已经被华为追上，两者的差距很小，在几个关键点上，华为超过了小米，甚至Mate 9这个新词在发布会后就超过了小米的指数，纵观全年，华为的百度指数保持在29%左右的同比增长，而小米的百度指数以5%的同比增长。从华为新闻上头条的数量看，直播，小米差的已经不是一个身段了。

　　而公众对华为产品的关注，更多原因来源于对华为品牌的认可。在10月份Interbrand发布的《2016年全球最佳品牌报告》中，华为和联想连续两年进入全球百强，2016年华为品牌价值约58.35亿美元，同比增长18%，名次由前一年的88位迅速上升至72位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。

　　在全球范围内品牌价值的提升，绝不是光靠企业的传播就能达到的，更多的原因在于企业综合实力和技术实力的增长。在中国市场上，华为手机品牌自Mate 7开始进入了商务市场，经过两年时间的稳固，在高端商务领域，华为成为了一个公众认可的手机品牌，今天Mate 9的发布就迅速走红，和华为品牌在全球范围的增长密切相关。

　　Mate 9发布后，一些媒体对Mate 9 Pro版定价进入5000元以上的空间表示怀疑，对于保时捷版8999元的定价依然不解，看看华为品牌价值就得到了答案。Mate 9 Pro进入苹果iPhone 7的价格区间，直接和iPhone 7对抗，这一步，华为确实迈得步子有点大。

　　在5000元以上的价格空间，影响用户选择更多因素在于品牌影响力，至少从目前来看，华为的品牌影响力已经能够支撑其产品在高端消费人群心理需求，特别在欧洲和中国市场，目前唯一可以和苹果在品牌影响力对抗的也只有华为。

　　从这一层意义上讲，Mate 9 Pro在价格上的这一步，意味着华为的产品开始正式开始与苹果iPhone对抗，也意味着华为已经彻底甩开了中国厂商在中国低端市场的纠缠，对华为手机产品而言，这一步具有里程碑式的意义。

　　麒麟960芯片的出现，奠定了华为在终端领域一流厂商的地位

　　应该说，Mate 9最大的亮点在于麒麟960处理器的量产使用。