《我不是潘金莲》上映第一天，导演冯小刚便以潘金莲口吻写信万达老总王建林，恳求多给电影上映支持，在全国院线平均排片为38.88%，占据全国10%以上银幕数的万达院线仅有11%排片。采用采取圆框拍摄，又是相对敏感的上访题材，冯小刚为此倾注过多心血，万达排片量过少显然刺激着导演的敏感神经。

　　随后万达小王总发布微博，内容已经流传甚广铁哥就不再重复，但其中透露了两大信息：1.华谊挖走前万达文化集团副总裁叶宁确实令对方不爽，认为违反了禁业协议；2.万达对《我不是潘金莲》少排片并非纯粹义气用事，也是考虑片子整体的经济效益的。

　　前一问题业内讨论已经许多，自叶宁跳槽华谊之后，万达院线确实封杀了华谊的片子，今年7月上映的《摇滚藏獒》在万达院线甚至为个位数排片，首日票房仅为349.4万元，并引发主创郑钧的微博吐槽。华谊兄弟于7月8日甚至发出内部邮件：由于《摇滚藏獒》发行不利，所以相应高管被降职。作为叶宁在华谊发行的第一部重要电影，万达针对性颇为明显。

　　但彼时封杀《摇滚藏獒》对万达并未有太大影响，该电影票房相对较差，仅为3961万，且同档期亦有《大鱼海棠》等热门影片，万达封杀《摇滚藏獒》并不会有太大经济损失。

　　此次封杀《我不是潘金莲》则不同，作为一部被影评人标榜的“现象级影片”，今天上映第一天便占据60%以上票房，排片77000余次，，万达封杀此重量级影片果真不会有经济损失？

　　倾尽资源的《我不是潘金莲》票房其实并不理想

　　耀莱影城作为电影的发行方，以5亿保底发行换得20%的电影投资权，这应属于冯小刚近年电影票房相对保守的一部电影了（获得3.9亿元票房的《1942》起初的票房目标是过10亿的）。这一方面是近年日渐追求走心的冯小刚导演不再满足纯商业电影式的票房大卖，开始更侧重电影的艺术性；而另一方面也能折射出随着90以及95后成为观影主力人群，在上个世纪末以及本世纪第一个十年不断创造票房纪录的以冯小刚、张艺谋为代表的50后导演的票房号召力逐渐减弱。

　　《我不是潘金莲》上映当天排片高达38.88%，根据《艺恩网》数据显示，在上映第一个周末的排期也均在40%左右，显然，发行方希望倾尽发行资源，能够在首个周末获得理想成绩。

　　截至撰稿，《我不是潘金莲》的首日事实票房为6100万，如无意外，当天票房大概在6500万上下，我们暂以6500万基数，在77389（数据来源艺恩网）个院线排期中，平均单次上映贡献票房839元，而上映已经半个月的《奇异博士》在11月17日，排片占比11.04%，大概为22000个排期，取得了1274万的票房，单次上映贡献票房579元，其首日单次票房贡献大概为941元（45%排片取得8473万票房），以此铁哥大概计算同日上映的大片《勇生之门》，单次贡献票房为146元，。

　　与同期上映电影相比，《我不是潘金莲》单次票房贡献相对较高，但对比进口大片《奇异博士》数据又有些逊色，但这是否就认为万达封杀《我不是潘金莲》在当下是笔赔钱买卖呢？

　　根据《娱乐资本论》报导，直播，猫眼作为《我不是金莲》的发行，给院线经理了一份难以拒绝的条款：影院如果在上映首日18号，满足场次超过50%的排片份额，将有可能拿到每张票价10.1元到15.1元不等的补贴。以一张票价35元算，这意味着观众有可能买到19.9元的最低票价。这意味着当日票房的25%左右是靠票补推动而来，6500多万的票房扣除发行成本仅有4800万左右。

　　今年8月，《我不是潘金莲》的发行方耀莱影城借壳上市，此次5亿保底发行电影的成功关乎资本市场涨跌，这也是耀莱将电影发行工作交给发行经验较为丰富的猫眼，且大手笔进行票补的主要原因。

　　但铁哥仍发现此中两大问题：1.刨除票补，电影实际票房在4800万左右，单次票房贡献为620元，比上映半个月的《奇异博士》并未太大变化；2.《我不是潘金莲》几乎霸占了影院的最黄金时间，铁哥查询北京双井UME影城，11月18日晚上6点-9点黄金时间的排期为9场之多，但在低票价高投入之下，单次票房贡献仍处于中等水平，10月14日上映半个月同为2D电影的《湄公河行动》单次上映票房贡献为716元，高排期并未换来等量的高票房。如果停止补贴，《我不是潘金莲》与其他影片公平竞争档期，还能否取得38%以上的排期吗？