引言：今年以来，网红直播受到追捧，被认为是网红经济的重要表现形式，尤其是与女性时尚社会化电商平台融合后，“网红+直播+电商”将促进市场加快爆发，2016年的电商双十一，也成为网红直播时代的首个“双十一”。

　　本文为10月30日，桔子空间举办的“全民直播时代，直播行业机遇与挑战”沙龙中，华映资本 执行董事 钱奕全面深度地剖析了直播行业与网红经济的前世今生。除了疯狂“剁手”狂欢，也能了解这背后的产业变革。转载于公众号桔子空间（ID：juzilab）。

　　华映资本 执行董事 钱奕

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　　华映资本执行董事，唔哩创始人&CEO，拥有丰富的媒体投资及管理经验。主要关注A、B轮为主的文化传媒投资项目。

　　华映资本是中国领先的新媒体领域私募股权投资基金，一直以来专注于投资新媒体、信息技术及文化消费等领域，目前旗下共管理四支人民币基金和两支外币基金，资产规模近三十亿。

　　直播看似火热，真正活跃度相对并不高

　　数据显示，目前国内直播平台达到了200家以上，而我认为实际上可能已经有三四百家了。行业规模有大有小，我认为介于两百亿到四百亿之间相对比较靠谱。从数据来看，直播的渗透率并没有那么高。从主流的直播平台日活来看，每一个直播APP日活还没有到千万级的，跟行业内很多千万级日活的产品差距还是比较大，这个行业炒的比较火，但是从日活、月活数据来看，活跃度还不是那么大。

　　为什么直播在这个时间点爆发？

　　（1）4G时代，移动带宽越来越通畅，移动的场景非常适合直播，手机打开就有摄像头，而且摄像头清晰度越来越高。

　　（2）硬件成本在降低，直播技术逐渐变为通用技术，行业进入的门槛越来越低。

　　（3）传统秀场和游戏直播培育了用户习惯、同时进一步提升主播身价，使得行业受关注度越来越高。

　　（4）与新生代消费群体高度契合，用户愿意在手机上进行支付，愿意为好的内容付费。

　　从图中，可以看出直播行业的产业结构非常清晰。平台购买软硬件服务、版权、IP输出到直播平台，然后个人主播、签约主播进驻到平台为观众提供内容，观众通过付费购买虚拟道具、等级体系、特权等与主播进行互动，最后主播通过跟平台之间的分成获得收益。平台的变现方式也有很多，广告、电商、游戏都比较常见。

　　直播行业内容垂直化

　　整个行业图谱我们分成这几大类：

　　游戏直播有斗鱼、龙珠、虎牙，占比16%；秀场直播像秀吧、9158、来疯，占比34%；泛娱乐直播又分为全民直播平台（映客、花椒等）、体育直播（乐视体育、腾讯体育）、教育直播（The ONE），占比44%。

　　我们现在也能看到一些“直播+”，比如和社交+电商的直接结合，直播会变得越来越标准化，会植入到越来越多的行业中。（社交直播有NOW直播、陌陌直播等；电商直播有淘宝直播、聚美优品直播）。

　　直播行业发展趋势

　　（1）内容的专业化、细分化、场景化

　　场景化比较容易理解，内容的生产往往和用户的场景相互结合。我可以在一个场景下打开一个APP直接直播了，比如逛街的时候就可以，这时候产生的内容就是和逛街场景结合在一起。专业化是指内容生产的方式越来越专业，无论是直播的设备、灯光、节目设计，内容规划可看性强的优质内容越来越多，甚至专业的综艺节目、演唱会等都开始尝试直播。为了避免同质化竞争，直播在朝着内容细分化、受众细分化的趋势发展。如面向二次元的用户，体育类用户，财经类用户等。

　　（2）主播式职业化、专业化、明星化