许多电商看到了苹果体验店的成功，抱着推广品牌和贴近消费者目的开设实体店，正如上文反复强调的一样，盈利始终是第一要义，如果实体店无助于这一目标的达成，那么其集体爆发的景象也仅仅只会是昙花一现。

　　此外，在获得胜利之前，亚马逊们还不得不证明，它们有能力将网上销售实力转化为一个很好的实体零售体验。

　　在亚马逊的西雅图书店，DT君在无意中听到另一个店员告诉顾客，亚马逊书店只是用来浏览。但是，这与DT君的体会不相符。狭窄的过道、与人一样高的货架以及面朝外的封面，产生了温和的幽闭恐惧感，从而降低了悠闲购物的欲望。

　　尽管书店里有一些扶手椅和沿墙的长条板凳，店内还是充满了买了就走的氛围，与机场书店没有太大的不同。

　　可能这些评论有些主观，但无论是亚马逊、阿里巴巴、大疆、小米还是华为，这些商家都必须让消费者能够在实体书店里见到意想不到的创造力，也包括在盈利上的想象力，而不是被发现只是在游逛一个网站商店所售卖商品的线下摆设场所。

　　有砖有纸远远不够，剥去了虚拟的寒光，体验的内容才是实质，也才是决胜之所在。

　　本周精选：