订阅号持有者想通过订阅号来传播内容，内容传播后变现要通过电商来变现，支付当手段。现在从订阅号内的内容到购买的途径太漫长，体验不好，转化率不高。内容传播带来了巨大流量，需要打通内容—电商--支付之路，进行变现。

　　通道打通之后，显然会在两个层面上有利于腾讯，第一个是形成微商形成京东+微商 pk 淘宝+天猫的局势，第二个是捆绑更多用户到微信支付，通过支付这个自有产品收取费用。

　　磐石再补充点评：切电商这块市场，微信是一个入口。未来的零售形态肯定不是集中在某个入口上，而是通过二维码分散在所有的物品上，通过扫描二维码就能完成购买和支付。

　　随着电商基础设施高品质商品、便捷物流、覆盖全国的仓储、完善的信用与法律的成熟。微信或许可以成为普遍性的扫码入口（当然前提是微信的普及性永不会被其他应用替代），扫码后打开一个微商或者小程序页面直接购物。

　　3.小程序主要影响哪些领域？

　　如上所述，小程序自身的特点将决定，小程序将利于2C领域，2B领域限制于小程序大小，难以承载更重的应用。

　　4.哪些人将从小程序中获利？

　　第一波红利的获得者是培训开发微信小程序的 “老师”们，他们应该大多数是从微信营销培训迅速转型过来的，马上就会在百度搜索里边充斥各种小程序培训网站；

　　第二波红利的获得者应该是那些获得内测邀请资格的人们，毕竟他们的小程序上架时间早，曝光率高。

　　第三波红利的能将内容带来的流量转化到电商变现的订阅号持有者。

　　5.小程序会成功吗？

　　小程序这一概念并非微信首创。早在2013年，百度就曾经推出过轻应用，后更名为“直达号”。百度宣称“LAPP (Light App) 即轻应用是一种无需下载、即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超越native app的用户体验，又具备webapp的可被检索与智能分发的特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。

　　UC、豌豆荚等浏览器和应用市场，也都尝试推出过这一功能。

　　磐石点评它们失败的原因：

　　一是这些产品用户量级其实都没有达到海量的程度，用户粘性不足；

　　二是平台单方面有激情，而开发者却没有从中获得多少变现的机会，他们仍然将重点放在主攻应用市场；

　　三是，缺少统一的登录账号体系和普及的支付工具，无法形成体验上的闭环。

　　那么这一次，小程序会有不同的斩获吗？

　　应用市场到了今天已经充分整合，长尾APP露脸机会越来越少，流量越来越贵。与此同时，微信通过社交和订阅号获得了巨量的用户和流量，你的身边几乎全是用微信的人，每天使用时间大大超过其它APP。

　　这种情况下，开发者对于展示的需求已经达到了前所未有的迫切，从小程序推出之前就深受外界关注即可看出。因此开发者将推动小程序的快速发展。

　　然而，开发者积极主动并不能完全成就小程序的成功，一个日益膨胀和笨重的微信是否为客户最终接受并为开发者带来利益才是问题的核心，同时作为手机操作系统提供商的苹果、Google是否会容许卧榻之侧他人鼾睡也是一个变数。

　　让我们且行且观察。（-END-）

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