VR市场一边是冰水一边是火焰。不久之前国内比较激进的VR公司宣布大幅裁员，而在天猫双11晚会现场，阿里为600多家媒体人手配置一套VR头盔，让大家可以在虚拟世界中逛街购物，在场记者纷纷惊叹，VR时代真的来了。现在，全球最大PC巨头联想在VR上又有新动作。

　　联想与张艺谋牵手布局VR内容

　　今天，联想集团与当红齐天集团及SoReal品牌在北京达成战略合作，联想创投宣布战略投资SoReal，投资金额并未公布，但这应该是联想创投在VR/AR领域的大手笔投资之一。其实2015年联想就天使投资了NEKCOM，NEKCOM是索尼在VR游戏领域签约的首家中国公司。不过，这一次联想与当红齐天集团及SoReal战略合作与天使投资不同，并不单单只是为了一款游戏。

　　就像所有位居幕后的内容机构一样，当红齐天集团并不为人熟知，但其联合创始人却家喻户晓。张艺谋参与联合创办；董事长齐笑曾受聘于2008北京奥运会，并担任《画卷》的制作人；CEO王磊曾担任天工异彩总经理，领导了《寻龙诀》《龙门飞甲》等大片的后期制作，并获得多项大奖。从这个团队创始人身份可知这个团队有浓厚的内容基因，即有包括张艺谋作品在内的众多电影IP，还有电影级的内容策划、大场景操作和特效制作经验。SoReal的业务除了内容之外，还有线下“超体”系列娱乐体验中心。当红齐天集团的业务范畴更广，涉足内容制作、科技研发、运营管理、投资建设、品牌设计及IP授权几个板块。

　　联想与当红齐天集团及SoReal品牌战略合作，联想创投投资SoReal的核心原因正是看中其在内容上的独特优势，其实联想并不是今天才入局VR，但之前更多是在设备层面，现有包括VR头戴显示器/背包、游戏本、AR手机Phab2 Pro等VR/AR设备。今天与当红齐天集团及SoReal品牌是其加强内容布局的开始，据了解联想还将成立VR/AR产业基金，通过战略投资加快在VR/AR产业的布局。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：

　　“VR/AR是未来的智能互联网不可或缺的重要的一部分。这项技术将让我们脱离现在面对电脑、手机等智能设备的二维场景，直接进入三维世界，满足不同人的在不同的地方同时进行工作、分享的需求。在智能互联网时代，光用智能终端、设备不够，必须和服务、内容联结在一起，没有这些内容、服务的话，这些设备是苍白的，没有价值的。 我相信，AR/VR是继PC互联网、移动互联网之后即将改变世界的下一代技术，也是联想未来会重点发力的领域。”

　　VR内容迫切需要“头羊”带动

　　VR行业缺内容是行业的老生常谈。更早之前，说到VR，人们常会想到全景视频这样的“伪VR内容”，买了HTC Vive的人们也只能到海底摸一把海龟过过瘾，买了VR盒子的也只能去看下美女视频。所有高调进入VR市场的公司都表示要布局内容，“VR内容联盟”一夜之间遍地开花，然而，现在我们依然没有看到让人惊艳的VR内容。VR行业急缺一款“切水果”这样的杀手级内容。

　　现在看来，VR内容的基于在于这三方面：

　　1、VR游戏线下体验式服务可能会率先普及。

　　体验好的VR设备存在价格不亲民、配套要求高、体验依赖场地等问题，因此现在越来越多VR线下体验店开始出现，类似于网吧在互联网早期的作用。联想这次投资的SoReal一部分业务就是VR线下体验店。通过线下体验店，借助于各类外设，消费者将得到更极致的VR体验，因此线下体验式门店将会是带动VR游戏普及的关键。

　　联想投资SoReal就有这方面的考虑，SoReal拥有全世界单体最大面积多人VR自由行走娱乐体验产品，超体系列体验店可适应不同场地大小和VR游戏内容，现已覆盖北京王府井、三里屯等大部分商圈，未来还将在澳门、台湾以及新加坡 、韩国、日本乃至美国的拉斯维加斯等境外地区展现。而SoReal的线下体验体系也将会与联想的线下渠道深度合作，未来我们更有望在联想门店看到SoReal的超体空间。

　　2、VR游戏的爆款内容更可能来自大制作。

　　VR现在有许多游戏，小游戏为主，缺乏类似于《魔兽》这样的大制作内容，但如果要让用户体会到VR游戏相对于平面游戏的优势，atv，就必须要有大的提升，而不是小的改进。要实现这一点就要靠大制作。SoReal相对于普通创业团队来说，拥有大制作内容的潜力，官方介绍其核心竞争力在于，atv，可以领先的VR技术为基础，综合电影级实时动作捕捉、游戏引擎、4D特效、以及电影级的CG画面，创造沉浸式娱乐体验，同时还拥有张艺谋领衔的VR内容制作团队和制作能力，和强大的电影基因。

　　3、VR在游戏之外还有很大的可能性。