“双11”的热潮刚过，国内最大的海外购物平台洋码头又接着玩了个大的。11月14日，洋码头宣布开启年度规模最大活动——“2016全球黑色星期五狂欢节”。从11月18日至11月29日，洋码头将联合平台3万余个买手商家团队，为中国消费者带来第一手的海外超低折扣、应季、潮流商品，消费者不出国门就能买到美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的商品。

　　这也是洋码头连续第三年举办“黑色星期五狂欢节”，预计今年的规模将是去年的10倍以上。大家都知道，“黑色星期五”是美国一年一次、折扣力度最大的促销时节，也是实体零售商、电商和消费者共同拥有的全民购物狂欢节。近年来，这股旋风刮到了欧洲、大洋洲和亚洲，也刮进了中国。

　　消费升级后的海购狂潮

　　洋码头之所以有底气在“双11”之后启动“黑色星期五狂欢节”，是因为顺应了消费升级的大趋势。2020年，中国的人均GDP有望突破1万美元，而根据国外的历史经验，这将带来一次消费升级的大潮。

　　就像我们的近邻日韩那样，口袋中有钱的中产阶级消费者会越来越青睐海外的优质商品。老冀周围也有一些不差钱的朋友尤其是女性朋友，她们对主要卖大路货的“双11”无感，但是一谈到“黑色星期五”却眼中放光。这些朋友平时去海外出差，除了工作之外最大的乐趣就是买买买——到了奢侈品商品要买，看到了奥特莱斯也要买，到了沃尔玛还是买！原因也很简单：只要是有品质的好商品，国外比国内都要便宜很多很多，况且还有一些小众商品根本就没有进入国内市场。

　　消费升级让海购顺势而起。艾瑞咨询相关数据显示，2015年跨境进口零售电商行业交易规模达到1184.3亿元，较2014年同比增长111.9%。而且，海购正在从一线大城市加速向二三线城市普及。洋码头2016上半年数据和去年同期对比显示，三线城市的增速（108.65%）超过二线城市（84.32%），而二线城市的增速则超过了北上广深等一线城市（77.57%）。

　　不过，如今的海购已经发生了很大的变化。早期的海购主要是由质量、价格驱动，而如今则是因为商品的多样性，能够满足消费者的个性化主张。例如，以前的鞋子非常讲究功能性，讲究质量，鞋底用什么胶，鞋面用什么皮，价格也要划算。现在消费者买鞋子看款式、颜色，追求限量、独特，甚至因为鞋子的代言人是自己的偶像就去消费。由此，我们看到stansmith绿尾小白鞋、斑马纹小白鞋等给个性化商品受到了消费者的疯抢。

　　在洋码头上，我们同样看到了这股海购大潮的兴起和变化。成都白领嘉怡去年第一次参加黑色星期五活动，她跟着闺蜜一起买了很多东西，这才发现原来coach、Tiffany这样的大牌并没有想象中那么贵，甚至比“双11”还要便宜。今年的黑色星期五，她准备入手一件MaxMara的大衣和意大利潮牌MOSCHINO的针织连衣裙，还准备给老公挑一件法国品牌Moncler的羽绒服，“这些品牌的衣服比商场同等价位的好看多了，而且品牌和设计没那么烂大街，价格也合算。”此外，祖马龙、雅诗兰黛等品牌推出的圣诞限定套装国内还没有开售，也让她心动。

　　越来越个性化的海购大潮，也给了以洋码头为代表的“买手制+海外直邮”跨境电商更多的机会：只有足够多的买手，才能满足中国消费者无奇不有的海购长尾需求；也只有海外直邮模式，才能尽快将如此丰富而个性化的海外商品尽快送到中国消费者的手中。

　　因此，三年前洋码头扛起了海购的大旗，开始打造“黑色星期五狂欢节”。如今，狂欢节已经进入了第三个年头，而且越做越大。

　　抓住买手和物流这两头

　　那么，为了今年的狂欢节，洋码头都做了哪些准备？

　　首先当然还是要备好货。如今，洋码头平台上遍布全球的3万名专业买手团队们，早已提前数月开启疯狂囤货模式，打通各大品牌VIP和稳定供应商渠道。

　　在美国资深买手Jane看来，黑五就是一场战争。去年，他们第一天就达成了百万级销量，今年的备货金额已提升到数千万元，而这场备货之战也早从2个月前就开始燃烧。“除了应季的商品，如Adidas潮鞋、刺绣棒球夹克，还有雅诗兰黛、Fresh、La Mer的超值节日套装，Jo Malone等品牌推出的美国独有的圣诞限定礼盒，无论是商品还是价格，足以令人心跳加速。”

　　（洋码头海外买手为“黑色星期五狂欢节”囤货）