天猫双11创下1207亿的销售额，2015年是912亿。

　　阿里巴巴在会后公布了一组数字，我展示给各位读者看一看：

　　·天猫双11的交易额1207亿元；

　　·产生的物流订单量6.57亿单；

　　·无线交易额占比81.87%；

　　·支付宝支付笔数10.5亿笔；

　　·支付峰值达到12万笔/秒；

　　·覆盖了235个国家和地区；

　　·13000多个国际品牌参与；

　　·94个品牌进入“亿元俱乐部”；

　　·开场第一小时，涌入1.2亿用户；

　　·晚会粉丝互动总数达74亿次；

　　·9个半小时成交额就超去年全天；

　　·乡村淘宝首次参与双十一；

　　·跨境第一单发生在第28分钟；

　　·双11期间直播超过6万场；

　　·双11期间捉猫次数超过17亿次；

　　·阿里云为企业节省11亿元IT成本；

　　然后，我再把马云、阿里巴巴CEO张勇的讲话要点展示给读者看一看：

　　马云说，阿里在淡化GMV，GMV并不表示阿里巴巴是什么，相反如果过度关注GMV反而把阿里巴巴感觉到就是一个电商。

　　我们要打造的是一个经济体，我们畅想二十年以后，世界会诞生一个虚拟的经济体，就像今天长三角是一个经济体，珠三角是一个经济体，加利福尼亚是一个经济体，欧盟是一个经济体，会出现一个网络上的经济体。

　　在这个经济体上面，全世界的年轻人、中小企业，全世界各行各业利用这个网络上的基础设施，利用未来新经济的基础设施进行全球买、全球卖。

　　我们把这家公司（阿里巴巴）定位成为一个经济体的建设者、参与者和运营者。

　　阿里巴巴把所有的资源押在未来二十年全球化、未来二十年发展中国家，特别是农村贫困地区应该怎么去改变。

　　张勇说，直播，我们坚信，商业变革一定会跟互联网完美结合；我们坚信，大数据在商业变革中将发挥重要作用；我们坚信，这样的变革最终会由于实体商业和互联网的化学反应，而产生全新的结合，产生全新的价值。

　　这次双11呈现出中国零售行业变革的四个特征：市场全球化、消费娱乐化、基于大数据的个性化以及线上线下全渠道联动。

　　既然，马爸爸（马云的昵称）都说不谈GMV了，所以这篇文章我也不打算谈GMV。1207亿对马云来说只是数字，对我来说更是赤裸裸的数字。

　　我想谈谈几个关于电商、实体流通业以及马云、张勇讲话的几点看法：

　　首先，阿里巴巴的战略定位已经被马云再次重申。在2016年云栖大会上，马云说接下来阿里不再谈电商，电商过时了。

　　双11晚会上，马云提出了一个新的词语“虚拟经济体”，并表示阿里巴巴将成为这个经济体的建设者、参与者和运营者。

　　覆盖全球的虚拟经济体，应该就是阿里巴巴的未来战略。这个经济体的交易平台、物流、仓储、金融、社交、支付、大数据、云计算、信用体系......一系列基础设施的建设都由阿里巴巴来完成。

　　从这个战略上，我们也能够理解阿里巴巴所做的大量收购、投资，比如，YunOS、微博、陌陌、阿里影业、优酷土豆、阿里健康、芝麻信用、阿里云、菜鸟网络等等。

　　其次，传统实体商业的衰退原因真的是电商么？双11晚会上，马云、张勇的讲话中都有谦虚低调，甚至是有意不树敌的态度。比如，张勇说“实体商业和互联网的化学反应，而产生全新的结合，产生全新的价值”。

　　双11一天的交易额1207亿，这个数字对于任何传统零售企业来说都是天文数字。全国第一的零售苏宁的交易额，全年也就1000多亿。

　　所以大肆宣扬1207亿，一定会让实体零售企业攻击阿里巴巴的火力更加猛烈。那么，真的是电商干掉了实体么？

　　我认为完全不是，我认为是中国特色的企业、商品、法律集体的养出一个阿里巴巴，养出了京东商城。下面就来看看传统零售的死穴：

　　第一，我们的商品品质一直都太差。淘宝发展之初，就是售卖一些品质低劣的商品，一些三无商品，或者是假冒商品。