双十一正在进行。在今年的购物狂欢节中，阿里与浙江卫视合作继续推出“双十一直播晚会”，并创下了24.43%的市场强占有率，在直播的四个小时内，大半时间的收视率占据全国第一。而于此同时，在以淘宝/天猫直播、优酷直播等直播平台中，除同步直播节目实现边看边买，亦通过直播将场景延伸至演出后台，在后台相对私密的场景中，明星与用户进行新一轮沟通和交流。据阿里方面介绍，在晚会直播过程中，线上互动达74亿次，其中当晚收视冠军抢林志玲衣服更引发了2亿多次的点赞争夺。

　　在双十一当天，阿里更一改以往靠拼颜值为主的电商网红模式，在中午12点推出“疯狂BOSS”直播，多个品牌负责人通过直播向用户推荐自己产品，并在线发放现金红包和优惠券，并伴以丰富的节目内容，包括九份市集CEO汪小菲通过直播连线大S，与这位美容达人交流经验。

　　有具有更专业的企业负责人站台，直播转化效果也极为明显。

　　随着此次阿里对直播重视程度的不断加强，整个行业已经悄然在发生变化。

　　其一，双十一晚会越来越好看

　　铁哥在现场与多名记者朋友沟通，大家普遍认为今年双十一晚会更像是一台全家欢的节日晚会，atv直播，其中最大变化在于：品牌植入信息减少大半，整个晚会的观看性增强，这也是获得24.43%市场占有率成绩的重要原因。

　　在去年双十一，阿里以及品牌是希望通过电视晚会将流量由电视屏幕导至手机屏幕中，节目需要不断强化导购以及丰富红包信息唤起用户拿起手机打开淘宝App购物的动力。因此，彼时多数声音也认为双十一晚会肩负品牌展示和导购两大任务，产品介绍比例过高显然会稀释部分电视节目的观看性。

　　而在今年，直播已经成为电商重要的变现方式，知名网红张大奕此前通过将近两小时的淘宝直播创下了2000万的销售记录，客单价近400元。

　　因此在国内的电视节目历史中，今年双十一晚会将电视与手机媒介同等看待，用户不仅可通过直播边看边买，亦可通过直播获得后台花絮，且在互动手段上，电视与手机的关系不再是“通报发红包”的关系，取的而代之是平等互动关系，抢林志玲风衣的互动游戏已将手机视为电视的搭档，这与此前春晚采用的“通报摇红包”中手机处于次要地位的互动方式显然是极大的进步。

　　不间断的双向互动又将线上用户引导至电视面前，实现真正的双屏平等互动，这也是电视高收视率的重要原因。

　　如此，电视和手机两种媒介互为配合，品牌和销量呈现双增长态势，戴止11日凌晨双十一晚会冠名商上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%，其中佰草集旗舰店位列美妆第一，高夫旗舰店位列美妆第二，启初旗舰店位列母婴洗护类目第一。海飞丝巧妙植入“我们相爱吧”创新型AB剧中，而此时手机屏幕同样出现的是海飞丝在双11全新上市的新品致美系列，使该系列产品全球线上断货，30分钟0库存。微鲸作为合作伙伴，在沈凌和欧弟的现场推介下，截至11日凌晨，共超过400万用户访问了微鲸店铺，是去年同期的105倍，其中新客占比超过92%。

　　当手机与电视之间的媒介鸿沟被打通，开奖，电视的导购功能被淡化，电视节目自然越来越好看。

　　趋势使然，真不是冯小刚导演比大卫·希尔弱。

　　其二，专业人士逐渐取代颜值网红

　　此前电商直播界一直存在“得颜值者得天下”的言论，认为只有高颜值的网红主播才能快速获得粉丝并一次换得较高的成交转化，取得商业上的成功。

　　而在今年双十一前后，阿里的一切举动却在不断颠覆此论断，在11月3日，天猫并未如往年一般通过excel表格传播双十一的爆款目录，而是采取不间断直播的形式将产品更直观介绍给用户，嘉宾均为各行业专业人士，如汽车行业请到了颜宇鹏，电器行业请到了王自如，美妆行业请到了ELLE杂志，国际行业请到了什么值得买……

　　在双十一当天的“疯狂BOSS”直播活动中，企业老总成为直播主角，在今年双十一颜值类网红并未如舆论所预想那般成为直播的中心。

　　作为电商导购，直播需要快速高效转化为销量其必须满足以下两大条件：1.对产品的全面了解，能实时在线解答用户疑问；2.有个人品牌背书，增强用户下单动力。这显然并非大多颜值类网红所擅长。而除直播之外，淘宝头条问答亦在双十一之前邀请了罗永浩，在双十一期间邀请了小米科技的雷军在线与用户交流，此外荣耀的赵明、乐视的胡伟、魅族的李楠等业内大佬均在淘宝头条问答与用户互动。

　　在今年双十一，专业人士包括企业负责人成为内容导购的绝对主力，通过专业以及个人品牌的背书，刺激用户下单，提高成交转化。