继在台湾的夜市用支付宝买过烤串儿后，最近，爱范儿（微信号：ifanr）又在日本的优衣库体验了一下支付宝购物。

　　除了优衣库，那些“日本旅游必买清单”里的丝袜、足贴、退热贴、日本本土化妆品，以及保温杯、电饭锅等等，我们都可以在日本用刷支付宝的方式买到。

　　而中国游客常去的 BIC CAMERA、山田电机、堂吉诃德等商场或免税店除了有中文导购作为标配之外，支付宝支付也逐渐成为了收银台前的标配。

　　据蚂蚁金服国际事业部日本业务负责人陈清扬介绍，自 2015 年 11 月底进驻日本以来，支付宝目前已经在当地接入了 3000-4000 家线下商家。

　　其实，从今年年初开始，爱范儿已经相继报道过支付宝接入北美、欧洲、韩国、日本、泰国、港台等地的消息。截止到 2016 年 9 月，支付宝已接入了 8 万多家海外线下用户，且在大多数国家支付宝都已经与当地的支付解决方案提供商建立了合作关系。

　　所以，在境外看到“支付宝”的标识其实并不是什么新鲜事。然而，在日本这样一个相对保守、50% 的交易都还是现金交易的国家，支付宝能有这样出镜率，还是挺有意思的。

　　“保守”的日本人如何接受支付宝？

直播，支付宝在日本都做了些什么？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/161110/1213096364_0.jpeg" />

　　日本是一个相对保守，对风险非常抵触的社会。至今日本都还没有类似支付宝这样的移动互联网支付工具。

　　在日本生活了十几年的陈清扬跟爱范儿讲述了支付宝进驻日本时面临的挑战。他说，在日本大家对支付宝的认知度没那么高，最初拓展商户时需要从零开始去介绍。

　　不过，由于支付宝负责日本业务的员工之前在日本也都是做支付行业的，得益于他们对商户、合作金融机构 、政府、金融厅方面的了解，支付宝在日本也（与在韩国的策略类似）选择了与收单机构合作的方式来说服日本商户接入支付宝。

　　除此之外，最有说服力的其实是购买力强大的中国游客。

　　据日本观光厅 10 月 31 日发布的估算统计数，2016 年访日中国游客已经超过 500 万人次，占全球访日游客总数的 25%。爱范儿在日本去过的商场、药妆店、电器城、拉面馆等地方几乎都能看到中国人的身影。而支付宝方面提供的数据称，这 500 万人次中，有 250 万游客都是支付宝用户。

　　从日本商户的角度来看，支付宝的接入有利于他们吸引更多的中国消费者前来购物，从而直接带来销售额的增长。

　　日本最大的家电量贩店山田电机（YAMADA）新宿东口店负责人中谷崇宏告诉爱范儿，支付宝的促销活动使得中国游客在该店的消费有了 50% 的增长。此外，直播，日本著名免税店堂吉诃德（Donki）境外游客业务负责人陈超也表示，今年国庆期间支付宝带动中国顾客的增长达到了 300%。

　　客流量的增加，使得日本商户更加愿意接受和推广支付宝。这也为中国游客在日本买买买提供了便利。

　　山田电机是日本最早接入支付宝的商户，仅就爱范儿（微信号：ifanr）到访的新宿东口店来看，中国游客在该店消费的支付方式已经由原来卡和现金的 5:5，变成了现在的支付宝、卡、现金的比例为 3:3:4。

　　而中国游客比较集中的东京、大阪、北海道等城市里 95% 的堂吉诃德门店也都已接入支付宝。当前，中国游客在堂吉柯德使用支付宝付款的比例已达 30-40%，促销活动期间可以达到 60-70%。

　　为商家引流是一部分，支付宝应用中除支付之外的生活属性、基于地理位置的信息提供等特征也是日本的商户们看重的点。

　　陈清扬介绍称，支付宝海外口碑平台（发现功能）上目前已有 2000 多家海外品牌入住。用户到达境外后，支付宝能够基于地理位置告诉用户，周围有哪些店，商户的广告信息也会出现在支付宝的“发现”页面。关注特定商家后，即使我们回了国也依然能接收到相关信息。

　　用陈清扬的话总结就是：

　　支付宝既能为商户引流、又可以作为广告信息发布平台，同时还能方便商户直接在支付宝上进行精准营销。

　　也正是这三点保证了支付宝在日本的顺利推进。

　　境外游客的选择不只是有支付宝