对于家电业来说，2016年可以称得上是一个弱复苏的年份。冰箱、洗衣机、空调、电视机四个子行业继2015年全面负增长之后，除了空调延续下滑态势之外，其他三大子行业的情况开始出现好转。

　　面对弱复苏的态势，家电行业的激烈竞争不减，为赢得更多市场份额，30余个品牌加入了今年的“双十一”预售。

　　不仅如此，各家电企业在产品技术的智能化、高端化方面动作频频。有分析认为，消费群体的变化让越来越多的家电企业向高端产品转向。

　　此外，品牌国际化也是今年国产家电品牌的一大趋势。家电品牌已不再局限于本行业的跨国收购，还出现了既跨国又跨界的收购行为。

　　家电观察家洪仕斌认为，2017年，“强者更强”将是品牌趋势。目前国内的家电品牌众多，但大部分的着力点仍停留在争夺地盘上。随着市场对产品质量的需求加大，那些有实力并且潜心研发技术的企业会更受消费者青睐，与其他品牌拉开距离。

　　销量缓慢复苏，竞争仍然激烈

　　中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》中称，家电行业从2015年就进入寒冬，冰箱、洗衣机、空调、电视机四个子行业全面陷入负增长。2015年1-10月冰箱、洗衣机、空调和彩电销量为6359万台、4622万台、9492万台和10057万台，同比分别下降4.17%、1.00%、6.86%和2.98%。尤其是空调行业，2015年处于全年去库存过程中。

　　进入2016年，下滑的态势稍有缓解。产业在线公布的监测数据显示，2016年1—8月，冰箱、洗衣机、空调和电视的销量分别为5142万台、3720万台、7636万台和8642万台，同比增速分别为-1.2%、4.3%、-8.1%和13.7%。除了空调延续下滑态势之外，其他三大子行业的情况开始出现好转。

　　面对弱复苏的态势，为赢得更多市场份额，家电行业的激烈竞争不减。“双十一”大战即将开启，对于家电企业来说这又是一年一度的销售契机，各大品牌都在蓄势待发。

　　新京报记者在天猫双十一大家电会场平台上发现，有34家黑电白电品牌，超过120件大家电商品参与今年的双十一预售。

　　国美在线和苏宁两大家电电商也没有放松，为彩电、冰箱、洗衣机等双十一家电产品提供预售、团购价等优惠政策，消费者还能领到优惠券，产品价格较平时标价优惠几百到几千元不等。

　　创维、小米等彩电品牌和新兴互联网品牌还将10月刚发布的新品也加入了这次双十一大战，各家电品牌都想在这次家电狂欢中多分得一块蛋糕。

　　家电三季报，营收净利双增长

　　2015年堪称白电行业的“入冬”之年。美的、格力、海尔三大传统白电企业在当年的前三季度，分别出现了收入增速放缓、营收下滑和净利下滑的态势。

　　与2015年相比，2016年的白电（空调、冰箱、洗衣机）销售态势稳定。美的、格力、海尔三大传统白电企业的财报显示，2016年前三季度，三家企业的营收净利均重回上行路线。

　　美的集团2016年三季报显示，前三季度营业总收入1170.78亿元，同比增长4.5%，净利润128.08亿元，同比增长16.3%。

　　格力电器2016年三季报显示，前三季度营业总收入824.29亿元，同比增长1.11%；净利润112.29亿元，同比增长12.82%。

　　青岛海尔2016年前三季度实现营业收入842.71亿元，同比增长18.80%；净利润38.23亿元，同比增长6.5%。

　　黑电（电视）方面，长虹前三季度净利5.22亿元，同比增长205.42%。

　　长江证券分析认为，atv，白电行业在渠道去库存及收购并表等影响下，收入增速好转。黑电行业在去年部分公司退补，使得基数偏低影响下，三季度业绩增速也有改善。

　　家电企业智能化动作频频

　　业绩增长的背后，2016年家电行业的技术发展速度也是极快，不论是彩电业的OLED、AR，还是白电业的智能家居功能，都体现了家电行业在发展中寻求差异化生存的理念。

　　据前瞻产业研究院数据预测，2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%，中国的中产阶层正迅速成为主体消费力量，有高达26%的中产阶层注重家电产品的品质高端化，追求更好的用户体验，而价格已不是首要考虑因素。消费群体的变化让越来越多的家电企业向高端产品转向。

　　各家电企业在产品技术的智能化、高端化方面动作频频。海信推出子品牌VIDAA创新智能电视，以响应年轻用户的个性化定制需求；TCL也瞄准国内的精英人士推出高端副品牌XESS创逸；创维于今年发布第一款AR智能电视。