今天，陌陌发布了三季度财报，这应该是陌陌，也是所有中概股有史以来最漂亮的财报：净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%。近12倍的利润同比增长，在中概股中十分罕见，上一个交易日陌陌股价大涨12.13%到26.72亿美元，陌陌市值站稳了51亿美元，对比今年最低点已上涨三倍，而这一切的最大功臣非直播莫属。

　　陌陌成为基于直播的视频社交公司

　　财报显示，三季度陌陌直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%，直播已经成为当之无愧的收入之王。由于陌陌直播业务在一年前才推出，还无法做同比分析，但环比增长却十分可观。直播业务在今年一季度首次被单独拎出来统计，收入为1560万美元收入，在整体营收占比为30.65%；二季度直播贡献了5790万美元收入，在整体营收中占比超过58%，这个季度陌陌直播又翻了近一倍（环比增长87.6%），势头很猛。当直播收入占比已接近70%之时，我们完全可以认为陌陌已经不再是一家基于LBS的位置社交公司，而是一家基于LBS的视频社交平台。

　　并且，这种增速有望保持下去。

　　陌陌公布的数据显示，Q3直播用户在陌陌所有活跃用户中占比为20%，这个比例在Q3提升了53%。陌陌Q3 MAU为 7740万，由此推测直播活跃用户为1548万。陌陌直播付费用户达到260万，刚好比上个季度增长一倍，付费用户占比为16.8%。上个季度每个直播付费用户ARPU值为44.5美元，这个季度为41.8美元，略微下降。

　　接下来陌陌直播业务，只要做好三件事情中的任何一个就可以赚更多钱：

让更多陌陌用户成为直播用户，将20%这个比例提高；

让更多的直播用户成为付费用户，将16.8%这个比例提高；

让付费用户花更多钱，从40美元到50美元甚至更多，一个季度花几百块比我预期的多了，但这个数字还有提升空间。

　　还有一个外部因素是，直播政策《互联网直播服务管理规定》在本月4日正式落地，这对陌陌来说是好消息：第一是直播业务本身合法化了，不再有类似于滴滴面临的政策不确定性风险；第二是政策本身对陌陌影响不大，新政对提供新闻信息的直播业务进行了严格规定，而陌陌直播跟9158、YY没区别，属于“通过网络表演、网络试听节目等提供互联网直播服务”。从陌陌官网能看到，其已具备包括ICP证、网络文化经营许可证、广播电视节目制作许可证和营业性演出许可证在内的必要证照。

陌陌官网底部显示的证照信息

　　陌陌没有问题，但许多中小平台却有问题，这等于说变相让陌陌们有了更多用户。摩根士丹利曾出过一份报告，其预测中国直播服务未来两年内的潜在MAU在1亿，陌陌直播活跃用户才1548万，因此，还有许多新用户可以拓展。不过，眼下将平台上的活跃社交用户转化为直播用户对陌陌更紧要。

　　为什么直播只有陌陌赚了大钱？

　　据不完全统计，直播玩家至少有300家，陌陌只是后来者之一。

　　这个市场，有YY这样的秀场类玩家，有微博这样的超级巨头，还有美拍、映客、斗鱼等创业型平台。不过，从数据来看，眼下靠直播业务赚到大钱的有且只有陌陌。

　　QuestMobile与应用宝11月2日联合发布的中国区直播APP数据报告显示，排名前五的直播平台为映客、YY、视吧、斗鱼和虎牙直播，其中只有映客和YY的MAU超过了2000万。陌陌直播并未被列入这一榜单，但如果按照活跃用户是来源，陌陌进入千万俱乐部应该位列第三，且陌陌直播是最赚钱的。

　　关于直播营收，只有YY公布过数据。欢聚时代二季度来自虎牙直播的营收为1.431亿元（约合2150万美元），付费用户110万人。陌陌直播付费用户是其大约两倍，带来的收入却刚好是其5倍，虎牙直播付费用户平均消费为19.5美元，远低于陌陌的40多美元。欢聚时代第二季度净利约5170万美元，同比增长率为18.1%，这表明YY直播业务不论是营收还是盈利能力都远远不能与陌陌相比。

　　微博只公布过直播场次数据，并未公布过直播用户和营收数据。不过，微博还没有按下直播的“变现”按钮。微博CEO王高飞在5月份启动直播业务时说过：