- 分享丨周豪 -

- 整理丨何斌 -

　　编者按

　　周豪是国内最早的电竞俱乐部Team WE的创始人，同时也是知名电竞网站Replays.Net创始人，还成立了一支电竞产业投资基金：竞远投资。

　　在小饭桌近期上个月举办的体育创业班中，周豪深度对话创业者，重点讲述了如下几个方面的问题：

　　传统体育与电竞行业的消长关系是怎样的？

　　电竞与传统体育创业有什么区别？

　　电竞赛道还有什么创业机会？

　　小饭桌做了不修改原意的整理，以下为内容：

　　传统体育与新兴电竞：此消彼长

如果大家关注新闻，你会发现电竞突然间就火了。所有的篮球队都开始做电竞了：小牛的老板魔术师约翰逊、奥尼尔、科比等一大批体育明星都开了电竞俱乐部；甚至连西班牙、美国的老牌足球、篮球俱乐部也开始成立自己的电竞俱乐部。这是为什么？

根据一篇美国的分析报告，足球爱好者60%以上都是35-65岁之间的人群，电竞爱好者年龄层次集中在21-35岁之间；在美国男性之中，棒球、冰球和电竞爱好者比例几乎是完全相同的，均为22%左右；并且76%的电竞爱好者表示他们不再看传统的体育，以前看足球，现在开始看电竞比赛。美国有600万的电竞爱好者对体育完全不感兴趣，在8000万的美国篮球粉丝中有960万也同时看电竞，在中国这一数字更为庞大。

另一组数据中，篮球爱好者56%以上是高于35岁的，电竞爱好者73%是低于35岁的，这表明什么趋势？就是说电竞已成为他们最关注的东西之一，可以想象在10年以后，这些35岁以下的会变成35岁以上的人，会变成世界的主流；这些73%的电竞观众，开奖，就会变成整个观众的主流人群，并且比例会越来越高。

看到这些数据，我们会想，为什么电竞会成为一个香饽饽？这是因为电竞有一些很突出的特点：一是它是一个全球化的东西，数字化的属性让电竞天生就易于在网上迅速且广泛传播；二是它已经成为一项观赏性项目，因为电竞和传统体育一样，看的人永远比玩的人多；三是它有着巨大的潜力，电竞的整体商业价值还没有被挖掘完全，人群在不停地增长。

然而，门票售卖、广告媒体等方面的商业价值都没有被打开，作为新兴产业的规则也有待市场主体去制定。

电竞市场看起来是突然做起来的，是因为整个社会对电竞的认可度得到了很大的提高，这和十年前我创业做电竞的时候有很大的区别。电竞行业发展得速度很快，你去问一下身边的学生，他们现在玩什么，你会发现电竞占据了他们周末的主要时间。市场决定了传统体育正在被电竞蚕食的消长关系。

　　暴雪模式和拳头模式

电竞和传统体育有很多相同的地方，比如它们都是观众去看的，年轻人喜欢的……但是它们也有很多区别，最大的区别就是厂商：电竞是有厂商的，而传统体育没有。足球、篮球发展到现在，从来没有一个人跳出来说这个足球是我的。而电竞有厂商的原因是有人创造它，厂商具有知识产权，可以制定电竞的规则。

现在的市场上有两个最大的厂商，一个是暴雪游戏，一个是拳头。暴雪从1998年开始就已经在开发电竞方面的游戏，比如说《星际争霸》、《魔兽争霸》《星际争霸2》、《炉石传说》，最近的是2016年出来的《仙风》；拳头从2009年到现在只出了一款产品就叫《英雄联盟》，《英雄联盟》是世界上范围内最火的一款电竞项目，这个游戏现在已经有7年了，但是依然还是很火。

暴雪和拳头在商业模式上有很大的不同。暴雪是简单的零售商模式，是卖产品的；而拳头的游戏是免费的，玩游戏本身不花钱，需要花钱的是酷炫的道具，付费不影响玩游戏的体验，更多的是感觉上的不一样。

商业模式上的差异导致了两个厂商对电竞生态模式在态度上的区别。暴雪的游戏需要不断地更新换代，新的游戏出来后，前面的游戏就需要让路。因此它没有自己去做电竞系统运营，把这一块交给了第三方，在不需要自己出钱出力的情况下让第三方帮忙做游戏推广。但是当新的游戏出来后，前面一个游戏的整个体系就给推翻掉了，第三方也都白忙活了。