很多人经常问大叔一个问题：一次成功传播的关键是什么？大叔最近也在思考这个问题，得到一个结论：传播的核心是话题，这个话题有没有击中你的痛点？你是什么感受？愿不愿意说两句，是成为一篇报道或者一次公关事件成功与否的关键。换个词，可能是“议题设置”或者其他。

　　尤其是针对公关事件来说，正确的操作方式，应该是：先制造一个话题，吸引了你的关注和讨论，然后我再抛出我的广告，做强关联，把你对话题的注意力嫁接到广告上。

　　所以，你如果是一个甲方，再看到有公关公司光在PPT上写“引爆***”或者“刷屏****”，而绝口不提怎么制造一个话题，那你基本可以pass掉。

　　今天就分享一个这样的案例。到底成没成功呢？各位自己判断。

　　话题

　　“卖房是为了创业，创业是为了买房”、“早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了对得起生命”、“离家漂泊是因为向往远方，到了远方，家却成了远方”……上周，大叔在朋友圈看到好多张报纸广告，并被上面的文案所“触动”。相信不少人的朋友圈也出现了这张图。

　　实际上，报纸的整版广告越来越多，几乎很难玩出花样来了。那怎么办呢？其实好的文案本身就有魅力。大数据证明，心灵鸡汤谁都需要喝，那就灌呗。一家叫做“荣泰”的按摩椅品牌就通过国内十家的主流都市报，喂所有人喝鸡汤。

　　在多碗心灵鸡汤的旁边，是荣泰按摩椅发起的名叫＃十分钟坐回自己＃的一次话题营销。

　　具体如下：

　　看完报纸广告，让我们来回顾一下这个话题#十分钟坐回自己#。其实，荣泰挑选的10句广告文案，大部分还算戳心，10句心灵鸡汤其实反复强调和传递了一个信息：你累了，应该休息一下。

　　比如大叔对“早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了对得起生命”和“离家漂泊是因为向往远方，到了远方，家却成了远方”这两句就特别有感触。在一线城市漂泊的人，对加班到深夜、为了工作而忽视了自己的身体健康和家人，远离家乡的孤独感等经历都极有共鸣。

　　大叔曾经说过，如今的报纸广告更多的角色是一个网络话题的种子，荣泰也是这么做的，通过报纸广告引起讨论，并把这个话题在微博、朋友圈等社交媒体迅速扩散。数据显示，微博上，＃十分钟坐回自己＃的话题在发布当天就冲上了1小时话题榜前三。目前，整个话题的阅读量已经超过3800万。

　　你可能也被10句广告语其中的某一句“击中”了，下一步呢？荣泰告诉你：其实只需要十分钟，你就能休息一下，做（坐）回你自己。怎么“坐”呢？荣泰借助不少微博的KOL，亮出了“大招”——按摩椅。

　　线下

　　除了报纸广告和微博话题，荣泰还在线下也进行了广告投放，包括地铁和商圈。大叔之前也说过，这种“空中+地面+社交网络话题”的玩法已经十分成熟了。荣泰做得不错的一点是在线下广告中加入了体验邀请：荣泰在全国2000家实体店开展免费体验活动。

　　此外，在新世纪大丸百货还举行了“freehugs”快闪活动。其实，这种线下活动一方面是增加活动的声量，另一方面，大叔前文没提，其实，整个话题营销活动的预热就是从一次拥抱开始，相当于一次创意的闭环。