要赶上新媒体传播的节奏，发挥其灵活迅速的优势，传统媒体不只是简单地发稿、加图片，加链接，而是流程的再造，这其中最重要的就是跟平台和用户的互动。

　　宋明亮总结军报的经验，认为媒体融合不是报社各个编辑部之间的融合，而是跟微博、微信等占有绝大多数用户的平台进行战略合作。整容学院话题在策划、采访、编辑、发表、传播五个环节都得到了新媒体的支持。“在策划阶段，军报就通过新媒体提供的热门话题、热门搜索发现新东西，光靠报社内部圈子根本不可能获知”。

　　在传播信息的同时，人民日报、新华视点、解放军报等党媒还经常提供天气、考试等实用信息，并频频利用评论区互动，或卖萌，j2直播，或表态，彻底融进了网民生活。

　　新媒体更优先

　　身处网友口中的“国社”，贾奋勇对媒体融合有着更深刻的认识，“处在这样一个新媒体、新传播时代，不创新就是死路一条”。然而，在这个强调媒体融合的时代，在传统媒体内部，新媒体的地位却没有想象的高。央视新闻的新媒体部能有今天，杨继红用被“虐”来形容。

　　“四五年前，央视新媒体新闻部新媒体叫媒体拓展组，负责把大屏的内容延伸传播，主要工作就是跟新浪合作发微博，到各个网站发稿。”她记得，每天的策划会上，领导会说这个题目哪个部门做，评论部晚间发，《朝闻天下》早间发，突然想到新媒体部也发一下，非常边缘化。

　　两年前新闻中心成立了新媒体部，杨继红从新闻中心排名第一的策划部主任，转到新媒体中心主任，成了30个部处中排名最后的主任。开会时只能坐在会议室左上角一个领导根本看不见的位置。

　　而现在的新媒体不再是转发稿件、打扫垃圾稿的平台。“现在策划部汇报报道方案的时候，一定会拿出一份新媒体报道方案。”杨继红说，“所有记者都配备了‘央视新闻+’账号，通过手机可以直接跟我们回传连线做移动直播”。

　　适应最快的是上海报业。他们实行采编分离，采访交给新媒体，新媒体首发之后形成通稿，j2直播，各个编辑系统取用，根据自己的版面特点处理。这种改变产生了澎湃这样的后发力量。

　　但陈丽娜认为，目前真正在内容、渠道、发行上打通的传统媒体其实很少。“新媒体融合要继续往前推，我觉得主要取决于三个方面的因素：第一是领导的理念，媒体融合上比较成功的媒体领导理念都很靠前。第二是专注度，媒体要一直专注移动互联网，专注社交平台。第三，执行团队要有韧性，反复尝试”。

　　“实际上，现在很难完全区分开一个媒体是旧的，另一个媒体是新的，他们本就该是互相交融的。”清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤认为，媒体融合还有很长的路要走，有很多事情可以做。