文|登发

　　时代前进，移动互联网的发展，人们的审美、个性、价值观都在经历着剧烈的冲击。以前闻所未闻，见所未见的行业，也正在逐步兴起。

　　2015年3月，中国的移动互联网企业家们在看到移动直播鼻祖Meerkat的剧烈增长之后，就致力于开发出自己的直播APP。从那时开始，超过150个直播APP相继在中国出现。

　　短短一两年间，直播行业迅速兴起，逐步成长为一个现象级别的行业。

　　据最新的数据表明，直播，大约有46%的中国网民用过至少一款直播应用。据估算，移动直播行业去年的市场份额为18亿美元，而这个数字到2020年会攀升到159亿美元。瑞士信贷在9月的研究报告中表示，中国的个人直播市场将在2017年达到50亿美元——仅比中国电影票房总数（70亿美元）少20亿美元，这个数字已经占到中国手机游戏市场的一半。

　　人类天生的表现基因，是直播得以发展最核心的原因。风尘之中，必有性情中人；高手历来出在民间。芸芸众生里面，也不知道藏有多少身怀绝技或是一技之长的奇人异士，而这让直播内容得到了保障。

　　以上两点构成了直播能发展起来的最核心的因素。

　　直播特性

　　与观众互动至关重要！

　　上面说到，身怀绝技的芸芸众生，让直播内容得到了保障。但直播APP都是有社交属性的互联网产品，所以，在某种程度上来说，主播与观众的互动是比直播内容更重要的。

　　如果观众喜欢某位主播，他就可以发送一个公共问题，一份电子礼物，或是大量的电子礼物来吸引主播的注意。这就像古时候的当街卖艺一样，得到观众的打赏之后，内容提供者肯定是要有所表示以表谢意的。

　　举个例子来说，假设你送了主播一辆跑车，然后立即邀请主播唱一首你最喜欢的歌。如果这位主播觉得还不错，他（她）就会感谢你的礼物并答应你的要求。当然这种互动方式，也催生了当今直播环境的不和谐以及违规。时不时就有主播因为违规，大多是涉及情色，而被关闭房间。

　　直播催生就业

　　行业，行业，有人就业才能叫做行业，后台工作人员暂且不谈。观众为主播购买电子礼物所带来的收益将由APP商城，主播自己和直播平台瓜分。这些礼物的价值从几块到几百块不等。中国的顶级主播一个月能赚数万，甚至数十万，让他们将直播视为一个赚钱工具。而且也刺激了更多的人，或全职，或兼职，直播，进入直播的行列。

　　企业品牌直播也在尝试

　　所谓全民直播，绝不仅仅指个人参与到了直播这个行当，不少的企业也加入其中，并将直播平台作为产品宣传或者促销的有力渠道。今年最为出名当然要属小米的直播了。

　　小米利用直播来展示旗下产品Mi Max平板手机的电池续航能力，该场直播一直持续到手机电池耗尽。这场直播与小米的平板手机均持续了19个小时。更值得注意的是，某一时刻观看直播的人数超过了3900万。

　　而京东也同样参与了进来，旗下的京东生鲜于端午节小长假在直播APP”斗鱼“上直播了一场龙虾料理的厨艺比赛。有500万人观看了该场直播，京东生鲜之后两周的交易额出现了明显的增长。

　　谁在直播，以及在哪里直播

　　当然，直播的主要生力军还是个人！

　　根据一份对1500名直播主持人的调查来看，超过三分之二的主播不满26岁，且半数以上都至少接受过大学教育，用户们通过直播平台最常用的功能就是聊天。

　　总的来说，中国直播APP的人口统计数据在性别与地理位置上都有所倾斜。

　　女性占了主播的约80%，但在总的APP用户上只占了约20%，因此主要的直播观众大多数是男性。

　　据权威数据统计，只有11%的观众来自一线城市，34%来自二线城市，而55%的观众都居住在三线城市。在某种程度上来说，直播相当于提供了一扇普通人看向外面世界的窗户。