|
智东西（公众号：zhidxcom） 编 | 十四 最近几年，随着移动互联网的深度渗透，线上的人口红利正在消失，流量成本却持续攀升。增强现实（AR）的火爆，让人们看到了新一代流量和场景入口，开启一片蓝海，微软、谷歌等科技巨头纷纷入局。 事实上，AR系统的发展已经经历了二十年。目前，AR技术已经应用于企业销售、品牌形象宣传、突破商业模式等，并在教育、医疗等领域有着诸多尝试，其相关产业链也循序发展。本期的智能内参，我们推荐来自国元证券的AR行业报告，如果想收藏本文的报告全文，可以在 智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc101”下载。 以下为智能内参整理呈现的干货： | 移动互联的困境：用户增长放缓 内容成本飙升 智能手机作为智能终端，经过近 10 年的发展，产业已经发展成熟，行业增长和性能提升空间非常有限。国内智能手机保有量已经处于较高水平，出货量甚至开始负增长。
而设备本身经历了 数次迭代，iphone7 亮点已经泛善可陈，硬件红利无几，用户期待越来越少。技术升级或更迭，手机厂商亟待突破。
与此同时，移动互联的内容和应用也遭遇瓶颈，随着智能手机的普及，手机网民占占整体网民数量超过 90%。2014年至今，用户增长明显放缓，人口红利逐渐消失。
此外，用户获取成本也在不断攀升。根据投之家数据，在金融创业领域，2013 年一家互联网金融创业公司的获客成本区间为300-500 元，而 2016 年则涨为 1000-3000 元，atv，线上成本甚至高于线下。 这使得更多品牌商转战线下渠道，从线下发掘增量，精准营销、社群经济、IP/网红热等大行其道。O2O模式也随着巨头火并，格局确定。内容方面，移动购物、移动广告、手机游戏、移动视频的市场规模增长显著放缓。
因此，移动互联界急需新的突破。根据历史经验，每一代计算平台，必然伴随着交互方式、人机界面、使用场景等综合形态的大颠覆。AR更符合自然交互方式，无缝连接线上线下，被认为是下一代计算机平台。
| AR蓝海：应用广泛 2B、2C总相宜 作为新一代计算平台预备役，AR设备不仅仅可以替代智能终端，且覆盖广泛的应用领域，j2直播，预计将在C端和B端，成为重要的物联网操控中心。
| B端应用偏重生产工具属性，是AR增速最快的领域。 对于 B 端客户而言，AR 眼镜作为生产力工具可以大大提升生产和培训效率，提升安全系数甚至突破能力限制，其带来的价值远远高于成本，因此 B 端需求非常旺盛。
| C端应用更注重娱乐和教育体验。 目前2C硬件尚未成熟，亟待关键零部件的性能提升；软件应用方面，依托现有手机终端，加上Pokenmon Go等爆款 AR 产品极大地启发和教育了市场。 AR+LBS 类手游开发了一种将线下和线上打通，需要玩家在虚拟与现实世界协作进行游戏体验的全新玩法。企业可以突破现有流量瓶颈，实现线上线下无缝融合，实现场景式营销。目前，AR 应用可大大促进企业销售、利润率、品牌形象、商业模式突破。未来AR 产业内容和硬件均有望成为商业模式的主导，并催生新的产品形态。
国元证券认为，AR市场2B将先于2C发展，区域市场规模预计北美份额最高、亚太增速最快。
| 产业链：硬件标准尚未统一 国内SDK正值机遇期
|
