阿里巴巴方面也表示，目前平台增长驱动力主要来自用户流量的增长。确实，因为淘宝APP做出如此改版，对于用户来讲，APP内的内容更加丰富了，用户并不是像以前那般只可以买东西，而是可以看直播， 学到一些例如穿衣搭配的技巧，又或者是浏览资讯，甚至还可以与其他买家进行互动。

　　而对于阿里来讲，正是通过这些用户的点击创造营收。阿里方面称，其移动端的月活跃用户数增长强劲，三季度月活跃用户数净增大约2300万。显然，阿里的变现模式并不一定需要用户购买什么，而是通过获得用户点击就能创造营收。

　　这种通过向用户提供高度定制化内容，提升用户在线参与体验，并从中收益的方式就是人阿里要打造的新零售。阿里正在用更加丰富的内容引导消费者进行消费，而阿里这次首次在财报中未公布GMV，其实是一个转型的强烈的信号。

　　对于阿里来来讲，一年一度的双11可以说是最大的购物节了。在双11来临之际阿里选择弱化GMV的决定，不仅顺从了阿里去电商化的趋势，同时也可以借双11这场盛会向用户展示阿里电商的新变化，此外，还也可以巧妙地避开公布双11的GMV，以避免再次陷入被调查危机。

　　另一方面讲，阿里此时选择不公布GMV，是不是阿里双11的数据真的掺杂了太多水分呢？猜测而已。

　　突破美国市场困局，阿里必须弱化GMV

　　同时，阿里在美国的道路也一直不顺利，仅假货这一罪名就足够打击阿里巴巴在当地的发展了，虽然马云个人在美国民众的眼中声望颇高，但这也仅仅是从个人经历方面来讲，并不代表当地就会接受淘宝这一购物平台。例如自阿里巴巴加入国际反假联盟IACC后，Gucci、Michael Kors、Tiffany & Co.等品牌商相继宣布退出该组织。

　　显然，阿里要走向世界尤其是美国市场并不是依靠电商这一因素就可以实现的，直播，例如亚马逊，也是由电商起步，虽然亚马逊虽然仍然是一个电商巨头，但亚马逊却却因为极强的技术色彩，例如出色的数据存储技术与云计算技术，挺进美股市值排行榜第四名，而在美股市值排行榜中，科技企业霸占了前五名的席位。

　　马云的野心自然不止于做中国市场的电商巨头，如何在美国市场站稳脚，才是未来的重中之重。从原来的一季度一谈到现在的一年一谈GMV，无论是因为电商已触天花板，还是因为阿里要在美国市场获得认可，都是阿里接下来的唯一选择。

　　总之，阿里新电商的转折点已经到来，就是从向用户提供内容，并不公布GMV的第一个双11开始。