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文/王新喜 双十一即将临近，各类品牌的促销大战即将上演，而在电视行业，随着消费模式的多元化，网购电视已经成为趋势。据相关数据统计，2016年上半年单月线上电视销量最高占比为43%，通过网购渠道购买电视已经成为主流。另一方面，从2007年-2009这几年的彩电销售约1.1亿台，可以说是国内平板电视普及年，现如今，许多当时购买的家用电视已经进入高龄阶段或者已经超期服役，电视换新需求在今年或将迎来高峰。 每年双十一购物狂欢节都是网购的高峰期，又恰逢电视换新高峰年，在这个时候，各大电视厂商一场大战在所难免。 对于用户来说，面对漫天飞舞的优惠促销信息，双十一买电视到底会怎么选？电视行业的哪些尺寸、配置与创新会俘获更多的用户？我们从不久前出炉的彩电业十一成绩单，也可以看到双十一电视购买的一些方向。据奥维云网的数据显示，从尺寸段显示来看，55"以35%市场份额占据第一，其次是49"、32"，分别以8.4%、8.2%的市场份额占据二三位。从尺寸来看，大尺寸电视已经成为用户首选与未来的趋势。 而就品牌而言，三星电视以55英寸KU30S/KU31S(线下型号KU6880)一举夺得十一彩电畅销机型榜首，1.9%的销量份额领先第二名0.3个百分点。三星KU30S/KU31S还是畅销机型TOP 10中唯一的曲面电视，产品品质和品牌实力由此可见。
从具体产品来看，智能销量渗透率达到了惊人的91.3%，UHD渗透率为77%，HDR、曲面、Slim以31.9%、17.6%、3.6%的渗透率成为高端标配。 某种程度上，我们从这些数据上可以看到电视产业的发展趋势与消费风向与品味的变化，一方面是消费升级的背景下，用户对于电视品质需求越来越高，所以我们看到高端、大尺寸电视正在快速攻城略地，占领市场。另一方面是，电视技术不断演进，科技时尚元素与创新层面的元素也越来越被认可，所以，超薄、曲面、HDR和4K等科技时尚的元素的渗透率在逐步提升并成为高端市场的标配。 而在这些电视产业的变化中，领头羊厂商的引领作用不可或缺。自2014年三星曲面电视空降消费市场以来，国产厂商包括长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、小米等电视机企业也纷纷加入了曲面电视阵营。而三星在2014年推出曲面电视之后，atv，在2015年迅速推动销量，电视产业由平面到曲面的变革已经基本完成，而国产电视看到了曲面电视的未来强劲销售势能，拥抱曲面比拥抱智能、超高清都显得更为主动。 不仅仅是曲面技术，超高清、量子点、HDR和4K等显示技术和曲面技术都呈现出类似的规律，基本都是由三星领头研发，随后国内电视厂商纷纷跟进并大力推广继而逐渐成为电视厂商的标配。 不过，面对几千到数万元不等的大屏以及厚度不一的超薄、峰值亮度不同的HDR，大多数厂商依旧容易掉进不断降低售价来竞争的陷阱。 之所以出现这种情况，一直以来，国产电视擅长通过低价的打法来获取市场与用户，早在多年前国产家电品牌就通过发动了一系列价格战，让日企电视在无法承受低价竞争逐步退出中国电视市场，而持续的价格战的确让很多智能电视品牌尝到了不少甜头，但与此同时，品牌溢价一直上不来，在技术创新节奏被压制，高端市场也被三星一直占据。我们看到，今年，IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌，三星位列榜首，出货量达到4810万台。市场研究机构IHSDisplaySearch报告显示，2015年三星电视年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%。三星电视2006年-2015年连续十年蝉联全球电视销量冠军，目前累计卖出4.27亿台电视，全球电视市场占有率位居第一。 国产电视厂商的警惕与反思：上下游产业链多维度布局才能推动创新与品牌优势 我们看到，即便是在高端电视市场，目前三星也正在吃下大部分市场份额，这值得国产电视厂商的警惕与反思。 值得注意的是，三星电视在硬件领域的技术积淀正在推动三星电视从设计、画质、智能等方面优化电视硬件的体验。比如，我们看到三星电视旗舰机型KS9800达到了业内技术壁垒最高的一体式超薄，最薄处仅8.6mm，配合360°设计，将电视打造成工艺品设计。
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