今年年初，小米和华为还在争夺国产手机销量第一的席位，但小米和华为的争夺刚出眉目，国内手机市场就发生了很大的变化。从IHS在10月份公布的数据来看，中国智能手机市场三季度销量为1.23亿台，较去年同期增长15%，OPPO第一次成为中国智能手机市场的季度冠军，vivo、华为（含荣耀）、小米和苹果紧随其后。

　　事实上，国内手机市场连续三个季度销量第一的厂商都在发生变化，小米、华为、OPPO三家你方唱罢我登场，国内手机市场上演了最激烈的争夺。但值得注意的是，今年的手机市场虽然还在进行销量的比拼，但越来越多的厂商开始强调，不看销量看口碑。这反映了国产手机市场的一些新变化。

　　OPPO新机或将再成千万销量的街机？

　　IHS日前发布报告称，OPPO第三季度在中国市场售出创纪录的2200万部智能手机。

　　这一数据并不意外，因为早在今年6月份就有人爆料，OPPO R9的备货量超过千万，还在持续增加，预计出货量将达到1500-2000万部。而根据OPPO方面公开消息来看，OPPO R9三个月销量超过700万台。供应链内部则有消息称OPPO R9仅五个月就达到了千万级的销量。保守来看，上市仅半年多，R9销量应该已经超过了千万部，而这仅仅只是OPPO今年上半年在售的五款机型中的一款。

　　OPPO R9作为今年的最大爆款已毫无疑问，而作为R9的升级版，OPPO R9s也在10月28日线上线下同步首销，从开售前的备货过百万，到销售当天线下排起的购买队伍，比起OPPO R9销售初期的场面来说可谓是有过之而无不及。

　　有消息称，R9s首销的线下销量比R9同期提高了约50%，销售火爆，用户认可，OPPO R9s似乎做好了刷新R9的准备了。R9s或许将继续冲击千万销量的大关，成为千万销量的街机。

　　销量固然重要，但是需警惕销量绑架的怪圈

　　坦率来说，OPPO今年销量确实出乎很多人的意料，成绩单也是格外的亮眼。不过，销量固然重要，仍然需要警惕销量绑架的怪圈。

　　事实上，手机行业中频频出现的销量绑架现象往往是厂商自己造成的。因为销量有时正如毒品，上瘾了就停不下来，手机厂商很容易陷入路径依赖的囚徒困境，一旦在一条路上走顺很难拐过弯来。过去几年来，手机行业已经有多个活生生的例子摆在面前。

　　过去中华酷联统治市场的时候，运营商渠道一直是出货大头。但福兮祸所伏，运营商面对诸多手机厂商采取竞价策略，使得手机厂商的利润收到挤压，再加上过于依赖运营商渠道，又被销量绑架，销量和运营商这两个炸药最后绑定在一起最后让部分厂商越陷越深，品牌形象也越做越低，以至于2014年下半年终端补贴逐渐结束之后至今一蹶不振。

　　不仅仅是中华酷联的时代出现过这类问题。互联网手机品牌其实也是如此，atv，过去互联网手机品牌也曾有登顶销量第一的时候，由于媒体和外界声音的绑架和心魔所困，逐渐在销量增长的路上成瘾，低端机从千元做到百元，但靠低端机走量的做法使得自己最后被低端机品质较差的口碑反制，反而在市场陷入被动。

　　这些就是这1-2年时间内迅速上演的。手机行业瞬息万变，随着三四线换机浪潮的逐步完成，之后的市场竞争还会更为惨烈，今天登顶的厂商也必须要有危机意识，始终牢记前人走过的弯路，警惕销量绑架的怪圈。往往顺风顺水之时，恰恰是需要巩固胜利果实的最佳时机。

　　用户口碑才是手机厂商们最宝贵的财富

　　所幸的是，OPPO目前来看，并没有被销量绑架。R9s发布会后OPPO副总裁吴强在谈及OPPO为何能够占据全球第四的位置时表示，市场份额并不是OPPO最看重的。他还提到，为淡化销量意识，内部不会提“争”的口号和目标，因为这不是 OPPO 做事的风格和习惯，OPPO 做的事情永远是练好基本功，把自己的基础打扎实，产品越来越好的时候，企业就会越来越强。

　　比起销量，OPPO更看重用户满意度。这次R9s又达到了一个新高度：京东、天猫等电商平台短时间内R9s的购买评论已经超过了10000条，天猫平台用户评分达到了4.9，京东的评分也高达98%。