在前几天的微博V影响力峰会上，自媒体今年收入117亿的消息已不胫而走，用我在另一篇文章中的话说，今天内容就是如同黄金一样的硬通货。而内容最火爆的形态非直播莫属，女主播已取代自媒体成为新的宠儿，前几天看到一份某直播平台的主播网红资源刊例表，更是让人咋舌，相比几年前的微信大号微博大V的报价表而言，有过之而无不及。

　　图：微博签约自媒体收入达117亿

　　如果你没有颜值、没有美胸、没有才艺，还能直播赚钱吗？答案是肯定的：只要你有内容。

　　语音直播平台受内容创业者亲睐

　　近日，泛科技内容平台果壳网宣布与红豆Live达成深度合作，果壳网组织首批果壳达人及8档主题栏目入驻红豆Live，掘金语音直播市场。果壳网大家都很熟悉，这是一个有格调、有趣味且有干货的老牌知识社区。红豆Live的名字最近也有点火，这是微博控股公司有信推出的国内首家语音直播平台，以语音直播为切入点，主打垂直V的内容直播。有信核心业务是互联网通讯，推出语音直播平台显得水到渠成。

　　作为一个全新平台，红豆Live能够吸引注入果壳这样的知名内容机构，核心原因在于“以语音+直播这种形式的内容直播”是一座尚未被充分挖掘的富矿。在果壳之前，已有来自微博17个领域超100位大V或机构入驻了红豆Live，经过一段时间试水之后，红豆Live体现出互联网用户对知识与内容强劲的消费需求：在上线初期，科普大V博物杂志红豆Live首播在线人数超2.5万，回放超15万。其外，锤子M1发布会等直播同时在线人数也接近10万。从数据上来看，主打知识与内容的语音直播的消费需求丝毫不逊色于以秀场、游戏竞技为主的视频直播。

　　图：博物杂志红豆Live直播

　　垂直大V、社会名人如何通过声音这种低门槛的形式实现内容变现，在过去一直困扰着网络FM和数字音乐，因为单场语音的形式插入广告会比较难，不像视频，有贴片、植入诸多广告机会，说白了，视频吸引了眼睛和耳朵，而声音只吸引了耳朵，注意力更分散。不过，广播电台的成功表明只要能够凝聚用户对内容的注意力，实现变现并不困难。而语音直播的本质就是网络电台+实时互动，做到了内容生产与消费的同步，具有“聚集效应”，更重要的是，语音直播引入了强互动，比如红豆Live引入的用户评论、竞价问答。

　　网络电台+实时互动，让语音直播体现出较强的变现潜力：红豆Live上，财经大V焦刚的付费直播单场流水超1万元，简单心理CEO简里里的付费直播单场流水3375元，有800多人买单，nownow的付费直播+竞价问答收入近3000元。有人说，这个收入太少了，确实，跟秀场类主播收入比有差距，但别忘了，这是语音直播变现的开端，付费直播间、付费问答也是初步上线，而且我相信如果做类似于袁腾飞这样以知识、内容出名的名人语音直播，变现能力恐怕会更强。用户习惯还需要培养，但这至少打开了语音直播变现的窗口。

　　所以，红豆live用一个月的时间，证明了两件事情：一是语音直播并不是伪需求；二是语音直播所带来的内容变现问题不大。在我看来，语音直播是内容创业的富矿，值得内容创业者关注。

　　红豆Live打开了语音直播市场

　　红豆Live为内容行业打开了一个全新的市场：语音直播。

　　看上去，语音直播与视频直播有一些相似之处，比如热点事件、娱乐明星都有相当高的关注度。但实际上，两者又有许多不同，最核心的一点在于，声音更适合某些内容的呈现。例如果壳网为代表的知识型内容，再比如微博星座大V@陶白白Sensei与@nownow在红豆Live的星座直播，还有财经、心理、旅游等类型的内容。就是说，知识网红、垂直大V的内容可能更适合语音直播，视频直播有些多余，生产和消费成本都很高，或者不是效率最高的方式。

　　电台还有人在收听且有了网络版，分答曾红极一时，表明声音依然是十分重要的内容形态。人物访谈、语音问答、知识传播等形式的内容，都十分适合语音。事实上，有一些内容创作者只适合声音。微博V影响力峰会上，领奖的大V们，如天才小熊猫，都带着口罩，他们不愿意粉丝知道自己的容貌，但应该不会介意通过语音直播跟粉丝讲段子，直播过程中可以上传一些自己准备的图片、PPT等素材，让语音直播传递的内容更有料。我们更多时候选择跟普通朋友语音而是不会视频聊天，就是因为语音表达的压力更小，没有隐私等顾虑。这都表明，语音直播内容形态的独特优势。