雷帝网 雷建平 10月28日报道

　　百度（Nasdaq：BIDU）今天发布财报。报告显示，百度第三季度营收182.53亿元（约27.37亿美元），比上年同期下滑0.7%；净利润为31.02亿元（约4.652亿美元），比上年同期增9.2%。

　　据雷帝网的统计，百度过去6年营收一直高速增长，但近年来营收增幅持续下降，尤其是百度贴吧和魏则西事件后，百度营收在2016年第三季度出现首次同比下滑，为6年来首次。

　　根据雅虎财经汇总的数据，华尔街10位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度第三季度每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益为0.88美元。财报显示，百度第三季度每ADS收益为8.51元（约合1.28美元），超出分析师预期。

　　华尔街15位分析师平均预计，百度第三季度营收将达27.1亿美元。财报显示，百度第三季度营收为182.53亿元（约合27.37亿美元），超出分析师预期。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏指出：“手机百度资讯流产品的逐渐普及，增强了搜索和内容生态的用户粘性。我们希望通过产品创新，诸如智能助理度秘和无人车等，提升用户体验，j2直播，并且将以人工智能为基础的新应用持续推向市场”。

　　百度Q3营收182.53亿元 同比下降0.7%

　　百度第三季总营收为182.53亿元（约27.37亿美元），直播，比上年同期下滑0.7%。

　　百度第三季度网络营销营收为164.90亿元（约合24.73亿美元），比上年同期下滑6.7%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，比上年同期下滑15.9%。

　　百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为3.13万元（约合4694美元），比上年同期增长10.6%。

　　百度的网络营销客户出现了大幅下降，但每个客户的平均花费出现了超10%的增长，这说明百度贴吧和魏则西事件后，百度搜索引擎的单个点击收费出现了大幅上涨。

　　百度Q3成本与费用154亿元 同比下降3%

　　百度第三季度成本与费用为154.65亿元，较上年同期出现了3%的下降。

　　其中，百度第三季度营收成本中的流量获取成本（TAC）为25.94亿元（约合3.891亿美元），在总营收中所占比例为14.2%，上年同期为13.1%，上一季度为15.9%。

　　百度第三季度营收成本中的带宽成本为12.41亿元（约合1.861亿美元），在总营收中所占比例为6.8%，上年同期为5.3%。

　　百度第三季度营收成本中的折旧成本为8.023亿元（约合1.203亿美元），在总营收中所占比例为4.4%，上年同期为3.6%。

　　百度第三季度营收成本中的运营成本为11.59亿元（约合1.737亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，上年同期为6.8%。

　　百度第三季度营收成本中的内容成本为22.11亿元（约合3.316亿美元），在总营收中所占比例为12.1%，上年同期为5.0%。这项成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　百度第三季度销售、总务和行政支出为35.96亿元（约合5.392亿美元），比上年同期下降36.9%。这项支出同比下降，主要由于交易服务的促销支出减少。

　　百度第三季度研发支出26.14亿元（约3.919亿美元），比上年同期下降2.8%。

　　百度第三季度股权奖励支出为4.181亿元（约合6270万美元），上年同期为4.003亿元。百度的股权奖励支出被分配到相关运营成本和支出项目中。

　　百度Q3运营利润27.87亿元 运营利润率15%

　　百度第三季度运营利润为27.87亿元（约合4.179亿美元），比上年同期增长11.0%，但较上一季度出现了小幅下降。

　　不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度运营利润为32.05亿元（约合4.806亿美元），比上年同期增长10.1%。

　　百度Q3净利31亿元 同比增长9%

　　百度第三季度所得税支出为10.45亿元（约合1.567亿美元），上年同期的所得税支出为5.905亿元。百度第三季度有效税率为25.3%，上年同期为19.4%。

　　百度有效税率的上升，反映的是集团内部某些亏损实体不能按照中国税收法进行合并申报。