媒体训练营10月27日报道 文|高春亮

　　10月27日，据多家媒体消息称前新浪执行副总裁、新浪网总编辑，现小米副总裁陈彤将选择重新回归媒体，出任凤凰新媒体及一点资讯总裁。但至于是否继续担任小米副总裁一职，目前尚不可知。

　　被称为“中国网络新闻之父”的陈彤，曾历经门户新浪门户、博客，再到微博等三代现象级产品，开创了网络新闻门户媒体的先河。

　　在新浪十七载，2014年11月，作为小米天使投资人的陈彤入职小米，但任小米内容投资和运营的副总裁。2年后，陈彤再次回归他熟悉的媒体，不仅意味着雷军重视内容、放权陈彤，也预示着移动阅读大战将再次升级。

　　陈彤换位一点资讯狂飙

　　在业界看来，陈彤此时的加盟，是奔着加速一点资讯而来。尤其最近一点资讯攻势迅猛，广告铺天盖地。

　　2015年2月10日，一点资讯获得了凤凰新媒体（凤凰网上市平台）累计7000万美元投资。交易完成后，凤凰新媒体持有一点资讯46.9%股份成为第一大股东，小米持股30%为第二大股东。

　　由于移动互联网的大爆发，atv，彼时，作为个性化推荐的领军产品正意气风发，攻城略地。受困于营收下滑，凤凰网转型，一路增持一点资讯，拿出真金白银，为其供血。而小米则承诺在所有的小米手机、小米平板电脑中，全部预装一点资讯客户端，在渠道上武装一点资讯。

　　公开资料显示，一点资讯，安装量2亿，日活2,970万，月活7,500万，单日人均使用时长48分钟，自媒体合作账号总数量5万家。据根据Questmobile的数据显示，一点资讯的用户分布里，开奖，91%的用户使用的都是小米手机。

　　可见小米的渠道优势为一点资讯带来了一定用户量，但是由于市场环境的影响，一点资讯开始与多家手机厂商合作。有媒体报道称，一点资讯是用股份换OPPO手机的预装下载量。2016年7月，一点资讯和OPPO达成战略合作，依据协议， OPPO全线手机在预装一点资讯App上不得低于1亿台。

　　一点资讯从渠道上有了强力支撑，而陈彤则有望提升一点资讯反超的速度。

　　雷军的遗憾与期待

　　陈彤从小米离开，或许带着雷军的媒体情节，再次回归新媒体。

　　一点资讯曾是雷军布局手机移动端时看好的一只独角兽，即使通讯、内容资讯，电商是雷军重点投资的领域，即时通讯方面雷军做了米聊，电商方面是小米商城，而新闻资讯领域雷军则投资了一点资讯。

　　戏剧性的是当时今日头条创始人张一鸣曾经找到雷军投资，但是雷军不看好算法类推荐的模式，所以没有谈成。因为雷军的思维是营销，在他看来，MIUI已覆盖几亿用户，可以通过内置等手段将一点资讯做大。

　　但事实证明，雷军错了，用户兴趣推荐和算法推荐成了一种趋势。雷军甚至曾在公众场合，表示过没有投资今日头条的遗憾。现在互联网巨头纷纷参战移动分发，雷军对内容有着更深的期待，而这一切都要转接在陈彤身上。

　　移动分发市场的战争

　　在移动互联网时代，大家充分意识到内容的重要，因为网络更多是信息的获取。所以BAT，甚至包括门户，加入移动内容分发大战，各自利用自己渠道优势做市场。比较有代表性的是腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻等客户端APP。

　　门户方面，以搜狐为代表。2014年，张朝阳闭关付出后，启动大规模广告攻势，用王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎这四个人作为新品牌形象代言人，将他们的代言形象铺遍全国所有主流城市的公交站、地铁站，公交车身、户外LED和楼宇大屏幕。

　　在这个时间节点上，互联网举巨头BAT也开始频频发力。UC将浏览器全部转成头条模式、并特意推出纯内容客户端今日头条；百度不惜影响搜索体验在百度搜索app中加上信息流；号称“不要让用户花更多时间沉浸”的微信也在各个角落塞文章推荐。

　　其中最值得一谈的无疑当属腾讯，除了微信公号发力之外，马化腾连打三张牌，推出QQ公众号，与微信公众号形成合力；推出与今日头条类似的APP——天天快报，凭借腾讯的总体流量优势与今日头条展开正面竞争；推出“芒种计划”，入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有，并且拿出2亿元补贴原创作者。