当然，拉近与网友的情感距离，也要防止用力过猛，失之于“无节操”。比如，某化妆品牌也采取设置悬疑的方式，在《南方都市报》刊登了一组疑似“小三”口吻的广告。虽然也激发了网友的强烈情感，但却因挑战婚姻伦理底线，反而拉开了人们与该品牌的距离。

　　营销亮点2：

　　用大数据让网友不断找到嗨点

　　社会化媒体结束了传统媒体一统天下的黄金时代。它造就了一个社会化、全媒体、多屏幕的新传播生态，品牌与消费者之间的传播模式也随之发生了颠覆性的变化。

　　在我看来，脉脉这次“知识裸捐”霸屏营销成功的关键就在于突破单向传播的思维定势，从反馈数据中发掘能让网友愿意谈论、分享的嗨点，并引爆全网传播。这也正是小米联合创始人黎万强鼓吹的“参与感”。

　　传统的整合营销传播，只是强调企业要把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等传播活动统一起来降低成本，并没有解释怎么寻找突破点、制定传播战略。而通过社会化传播平台，我们能够非常准确、迅速、低成本地获得用户对于传播活动的反馈数据，让整合营销传播有了主心骨。

　　“知识裸捐”行动的每个阶段，脉脉营销团队都在收集和分析用户反馈情况，比如《新京报》上刊登的“‘裸’的哲学叩问”广告在微博微信等平台上吸引了多少用户关注，评论转发量有多少，又分别从哪些维度？从可以衍生哪些话题点？多少网友讨论、分享了大咖态度海报？等等。

　　有了这些一手数据，脉脉得以在营销行动过程中调整传播策略和营销资源布局，让网友不断找到新的嗨点。与以往凭经验、拍脑袋相比，这种根据大数据自下而上的营销决策显然更加科学、有效。

　　营销亮点3：

　　用节奏感玩转跨屏营销

　　有调查发现，“跨屏”用户已占互联网用户总数的91.8%以上，交替使用“电脑+手机”是注意力跨屏最常见搭配，占跨屏用户的57.3%。当受众的注意力在多个媒介之间不断转移时，选择混合推广的跨屏营销模式，可以使内容触达率更高且更易被接受。

　　脉脉在这次“知识裸捐”公益行动营销中，动用了种类繁多的屏幕：

　　从线下屏幕来说

　　既有花样翻新、极具视觉冲击力的传统报纸版面广告，还有北京近7000块楼宇广告滚动更新。

　　从线上屏幕来说

　　包括PC网页、微博、微信、各类APP开机屏幕、短视频、H5以及WinRAR工具使用场景植入，涵盖网民日常接触的大部分电子屏幕，称得上是名副其实的霸屏营销。

　　跨屏营销不仅是叠加不同屏幕，更重要的是控制好议题传播的节奏。凯文·凯利的《失控》用抽水马桶的作用机制，来比喻互联网时代的传播节奏控制，即不是单纯地施加力量，还要根据前期的反馈来调整节奏。

　　在这次“知识裸捐”公益行动中，脉脉在不同阶段投入不同类型的屏幕，并精心设计其不同功能，开奖，比如：

　　报纸屏幕承担的是初期引爆话题的“悬疑”＋“揭秘”功能；

　　微博、微信信息流承担的是放大营销、进一步挖掘话题点、延伸线上传播链条的功能；

　　楼宇广告屏是线下渗透、提高转化率的功能；

　　各类App开屏是直接覆盖精众用户人群功能……等等。

　　乐视贾跃亭的“多屏生态系统”方法论，竟然被脉脉用在了“霸屏营销”上，不得不说：有种脉脉营销涅槃的感觉……