搜狐科技 文/范蓉

　　“中国彩电行业拐点来临，未来两年彩电企业都会更加艰难。”在中国彩电市场三季度研讨沙龙上，风行多媒体CEO周坤对明后两年的彩电形势并不看好。

　　据奥维云网公布的数据显示，atv，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

　　市场趋于饱和、经济趋冷、开机率下滑、新品牌通过价格手段不断涌入彩电市场，都让彩电整体迎来一场寒冬。

　　从1-9月各重点品牌的BP完成率来看，传统品牌仍有较大压力，互联网品牌通过不断造节扩大市场占有率。据统计，三季度彩电品牌和渠道促销约达27次。从三季度彩电市场的品牌占有率来看，互联网品牌的市场占比为22.5%，同比增长11.8%；传统品牌市场占比63.3%同比下滑10.3%。

　　另一个数据显示，虽然32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，atv，但互联网电视品牌的价格却持续拉低。相比2013年，同等价位可以多买8寸。

　　“55英寸已卖到2000元以下，比电视柜还低。”PPTV聚力负责产品规划的刘然认为，电视机市场规模5年内没有增长，但价格越来越低，这并不是一个乐观的现象。他分析，平均单价下降是彩电技术的倒退，电视机原来好的功能都逐渐消失了。

　　从三季度彩电市场来看，6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。

　　业内人士认为，互联网电视品牌还将继续通过价格手段抢占市场份额，在规模尚未形成下，难以脱离价格泥塘。