周末在映客上看了一场特别的直播：直播主角是以唐僧为原型的虚拟卡通IP“唐唐”，映客宣称这是全球首次3D虚拟直播。在这个30多分钟的直播里，没有任何真人亮相，画面是“唐唐”的动画形象，声音则来自于“唐唐”“背后的男人”任真天，只不过他只负责直播的声音部分。这场直播之所以吸引我注意，在于它首次让一个虚拟的动画形象，能够参与到眼下炙手可热的直播之中。

　　众所周知，直播的核心竞争力并非产品和技术，而在于内容，然而，眼下直播内容存在严重的同质化现象也是事实，80%的直播平台80%的内容都是美女表演为主的秀场模式。

　　让平台内容实现差异化，就变得迫在眉睫。一些直播平台重金邀请明星加盟做直播吸引人气，然而明星价格昂贵且眼下还不具备持续的直播创作动机和能力，因此邀请明星可能是有效的营销手段但绝不是有效的内容策略。还有一些直播平台尝试走UGC模式，即让每个人都可以直播自己的吃喝拉撒，进而避免沦为秀场，遗憾的是，这种模式也难以奏效，常规内容根本无法吸引观众，直播跟Twitter不同，注定是少数人生产内容给多少人消费，而不是人人生产人人消费。

　　引入虚拟IP直播会不会是一个好的idea呢？

　　我第一个想到的是，这会不会是一个伪需求？毕竟，真人表演都不一定有人看，一个虚拟动漫形象在直播平台上唧唧歪歪的有什么好看呢？然而事实证明我的担忧是多余的，“唐唐”这个虚拟IP的直播观看人数超过22万，设若这些数据没有水分，在直播平台还算是不错的单场数据。并且根据我观察，观众的互动很积极，“唐唐”让大家通过标志性的“1111”进行互动，一瞬间“1111”就刷屏了，这是机器做不出来的效果。至少“唐唐”直播的成功表明，虚拟IP直播是有市场的。

　　事实上，虚拟IP直播很可能会成为直播的蓝海。

　　首先，虚拟IP直播是声音直播的一个方向。

　　虚拟IP直播的核心是虚拟形象以及虚拟形象背后的声音。任真天标志性的声音已经跟唐唐融为一体，如果换一个配音演员肯定没戏。而声音直播本身就是一个方向，微博投资的有信已推出了首个声音直播平台红豆LIVE，市场表现不错。

　　声音直播的好处是，对于内容生产者来说，一些主播因隐私等问题不喜欢、不需要、不适合露脸，语音就很适合，语音直播不需要特别的环境，比视频直播门槛低很多。对于内容消费者来说，语音适合消费的场景更多一些，可以在工作、做家务、带小孩或开车时收听，一些内容其实没必要看视频，听声音就足够了，或者说听声音效果更好。当然，对于虚拟IP的直播来说，本身也无法露脸。

　　电视机时代有周星驰，PC互联网时代有叫兽，今天《BIG笑工坊》、《军武次位面》诸多PGC视频内容有很好的表现，与其背后的“声音”都有密切联系，甚至可以说，声音已自成IP。可见不论什么时代，声音都很重要。

　　其次，虚拟IP往往自带流量，拥有忠实粉丝群。

　　为什么“唐唐”虚拟直播能够在映客收获超过22万的单场次观看？除了映客给了推广资源之外，十分重要的一点是，“唐唐”本身就是一个知名网红——虚拟网红。

　　“唐唐”是PGC视频机构BIG笑工坊旗下以唐僧为原型的虚拟卡通主持人，这个卡通被人格化，同时拥有独特的配音，基于这一IP的内容全网播放量已突破百亿，各平台粉丝累积1600万，在新媒体排行榜8月份的“全平台PGC视频排行榜”中，BIG笑工坊位列第一。就是说，“唐唐”是自带粉丝的，就跟Papi酱等网红一样，他们在任何平台直播都会有不错的效果，因为他们在哪里，粉丝就追到哪里。

　　类似于“唐唐”的虚拟IP还有很多，传统动漫自不必说，互联网上滋生的动漫形象就有张小盒、阿狸、暴走漫画等等。这些虚拟IP未来会不会走向直播平台？当然会。有远见的直播平台恐怕已经在与明星动漫IP拥有者洽谈了，我们在直播平台看到奥特曼、机器猫、喜羊羊或者灰太狼的直播将很快成为现实。对于直播平台来说，这样做即可以实现内容差异化，又可以吸引这些IP的粉丝，而且还不用像请大明星那样出钱，何乐而不买？

　　再次，虚拟IP打通了次元壁，实现直播+动漫产业。

　　这也是最重要的一点。