媒体训练营10月24日报道 文/赵述评

　　秋冬季，雾霾天。选一台“靠谱”的空气净化器就成了大事件，一些空气净化器也是充满着噱头，“聚能离子弹”、“净离子群技术”等黑科技更是迷倒了无数用户。不过，这些充满新鲜卖点的净化器，或许并没有多大用处。

　　一位业内人士对媒体训练营记者讲：“目前市场上家用空气净化器产品良莠不齐，有的未按国家标准给出颗粒物CADR值，而是采用“去除率”这一参数，并没有符合国家的标准。”

　　近日，atv，国家质检总局公布了10类与消费者日常生活关系密切的产品质量国家监督抽查结果, 空气净化器产品的抽查合格率为75.4%。在消协公布了50个品牌的空气净化器比较试验结果显示，共有三星、夏普等26个品牌的产品存在严重安全隐患、宣传与实际不符等问题，占到总数的54%，其中有三成空气净化器净化能效不达标。

　　空气净化器上半年市场表现疲软

　　近几年，用户对空气净化器的热度表现得“时冷时热”。从宏观的背景来讲，国家对污染的治理初见成效，重污染企业也得到治理，空气净化器行业处于一个外部“健康、绿色”的状态。

　　同时消费者的观念也在悄然转变。人均收入逐年提升，中高收入人群增多，对生活品质的要求也是“水涨船高”。城镇居民的人均消费已经从2006年的8697元发展到2015年的2万元，农村居民的人均消费水平在2015年也到了9223元。

　　受到网上排名、软文的影响程度降低，消费者对重点品牌表现出极大的认可，像史密斯、美的、安吉尔等品牌经过多年的深耕之后，逐渐形成稳定的用户群体。

　　空气净化器市场规模在近些年来起伏不定，但是相关产品类型均有所发展。空气净化器的产业链近几年也在逐渐完善，相关品类发展和更新速度提升，销售服务链条日趋完善，线上与线下销售也在努力“配合”。

　　2016年整个上半年，空气净化器的市场规模有所下降，市场动力表现不足。

　　年初雾霾期过后，空气净化器的市场趋于平静。根据奥维云网提供给媒体训练营记者的数据来看，2016年上半年空气净化器市场规模达53.5亿元，同比下降7.8%，其中线上销售额为18.2亿元，线下销售额为35.3亿元。线上的销售量达到122万台，线下的销售量114万。

　　随着电商的日趋完善，线上消费正在打破单一的线下消费带来的枯燥感。消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯，因此选择净化器时更青睐线上渠道。但互联网品牌的产品和车载净化器单价较低，线上零售额规模依然难与线下抗衡。

　　CADR一种检验产品质量终极手段

　　一些空气净化器也开始走上黑科技的道路，有着甲醛“去除率”高达99.9%的噱头，或者是“聚能离子弹”、“净离子群技术”。不过，空气净化器合不合格，CADR(洁净空气量)才是关键一步。

　　CADR这一指标主要衡量空气净化器的净化效率，数值越高越好。《空气净化器》标准规定，净化器的洁净空气量实测值不应小于标称值的90%。空气净化器新国标出台后，推动空净家用产品结构上升，高CADR值成为目前市场的主流趋势。

　　市民周先生在接受媒体训练营记者采访时讲：“上个月买了一台可以去甲醛的空气净化器，但是感觉效果并不是很理想，处于对身体健康的考虑，最终还是找了专业的去甲醛人员。”市民王女士也讲：“买的时候特意看了很多品牌，看了很多功能，但是用起来的效果不是很理想，尤其这几天雾霾严重，嗓子还是不舒服。”

　　根据奥维云网的数据显示，线上线下产品趋势保持一致，但CADR值段增长点存在差异：线下产品单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h以上；而线上受到网络信任度的影响，增长点转移至300-349m3/h之间的中端产品。

　　随着空气净化器市场淡旺季分界线的愈发清晰，空净品类对秋冬季雾霾的依赖性越来越强烈，靠天吃饭的现状短时间内难以改变。