因为内存空间对于消费者来讲是很模糊的信息，而1000首歌的大小这样具体的信息就变的非常容易接受，使得用户可以快速的感知ipod的储存价值。

　　比如，上面提到的Beyond牙齿冷光美白仪的推广文案是这样写的:

　　而不是说“牙齿美白，只要30分钟”，这样很容易使消费者产生焦虑，竟然需要30分钟！

　　“听了6首歌，我的牙齿变白10个色阶”不仅减轻了用户对时间感知带来焦虑，而且还强化了用户的收益，听了几首歌的时间，牙齿就变白了10个色阶，真的很划算。

　　具体可见的信息不仅加速了用户对产品的了解，而且更加有利于口碑的传播。想想你会跟你的朋友介绍说：嗨，我那天听了几首个的时间，牙齿就变白了10个色阶，还是说：自信笑容，从容绽放，去那家店美白你的牙齿吧！

　　很显然，前者具体可见的信息更加方便了用户口碑的传播。

　　四、视觉化

　　仅仅是具体的信息还不够，再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。人很难理解抽象的事物，比如古人无法解释下雨这种现象，于是yy出雷公和电母的形象，使得每一个人都可以快速的接受并且向他人解释这一复杂的现象。

　　比如，人人都会说“只要好好努力，遇到机会也可以成功”；但是只有雷军说：

　　站在风口上，猪都能飞起来，这样的信息才传遍了大江南北。

　　为什么呢？

　　因为“站在风口上，猪也能飞起来”这样的信息不仅具体，而且加入视觉化的表达，让人听了一秒就可以留下深刻的印象。

　　比如前段时间刷屏的故事“你是放羊的，他是砍柴的”，同样也使用了人们熟悉的人物形象和视觉化的表达，让枯燥的道理变得浅显易懂，从而引发大量网民的转发，以表达自己对于社交的态度。

　　同样，小米在介绍自己的第一代笔记本时，为了突出小米笔记本的轻薄这一关键特点时也运用了视觉化的表达：

　　人的大脑对重量感知能力是很差的。所以，为了突出笔记本的轻薄这样抽象的特点时，往往需要需要寻找用户熟悉的杂志进行类比，让人一秒便可以感受到产品的轻薄。

　　比如，一家卖行李箱的公司再介绍自己的产品很轻时，使用了人们非常熟悉矿泉水作为类比：

　　一直特别轻的箱子=4瓶矿泉水=2.1KG，而不是直接说我的箱子很轻，只有2.1千克。

　　文案的目标是为了影响消费者的行为和认知。因此，你需要寻找具体的信息将其视觉化表达出来，寻找关键产品的特点进行类比往往能够快速的影响用户的感受。

　　五、唤起情绪

　　消费者并不是时刻都保持理性的，很多时候如果你的文案能够影响人们的情绪，往往会产生意想不到的效果。因为人对于情绪记忆比对事实记忆更加深刻。比如，你往往会对重要的纪念日、重要的亲人离世、毕业相关的记忆更加深刻。

　　滴滴专车在推广时的一组海报就成功的唤醒了大众的情绪: