文 | 杨君君

　　纽约客曾经出了一个非常搞笑的漫画，一个脑袋爆掉的男人拿着一部装有Snapchat的手机，医生向一旁的警察解释道，“看上去是又一个四十多岁男人想要搞懂Snapchat的案子。”

　　与漫画中这位“不幸者”类似，无论是国内还是国外，想要解开Snapchat秘密的人，不再少数。包括Facebook在内，在一向崇尚创新的美国不惜“抄袭”Snapchat的功能——先后推出Poker、Slingshot，甚至收购Instagram、WhatsApp，推出类似于阅后即焚、Stories功能，以此来阻击Snapchat的发展壮大。

　　同样的，在大洋彼岸的另一端，Snapchat同样无解，无数个类似于模仿者前赴后继，但最终都是“死无全尸”。

　　据彭博社报道，到2016年第一季度，Snapchat 日活跃用户达到了1.5亿，月活跃用户3.1亿，已经超过了老牌社交平台Twitter。更重要的是，其用户结构以15-25岁的年轻人为主，这些用户堪称互联网的未来支柱用户。

　　Snapchat的火爆已经成为了类似于达芬奇一样的迷。Facebook想不通，“社交黑洞”效应在Snapchat身上完全得不到体会，社交黑洞指的是在社交领域，由于社交关系链的存在，会让用户在社交平台的迁徙成本非常之高，比如，很多人利用陌生人交友软件，最后认识之后就转向了微信；国内很多追随者也想不通，看到Snapchat在Facebook的笼罩下仍旧闯出了新的天地，为什么在国内，同样的东西无法在腾讯的魔掌中掏出哪怕一个小小的洞。

　　为了解开“Snapchat之谜”，很多人就像是纽约客漫画中那个人一样，atv，想破了脑袋，最终的结果无非是四个：

　　第一，Snapchat抓住了短视频的浪潮；

　　第二，年轻人不愿意跟父母在同一个社交圈；

　　第三，Snapchat会做营销，抓住了很多明星；

　　第四，Snapchat产品形态适合一天多次，抢到了用户时间。

　　好吧，就算以上的说法都对，但这些所有的原因，开奖，就如同是“听遍了所有的道理，最后依然过不好这一生”，水中月、镜中花，既简单又很难，无法复制，也没有复制成功的案例……

　　实际上，就像是所有的成功都是一切因素的集合体，Snapchat的成功固然有上面所说的所有原因，但在我看来，Snapchat的成功有一个非常重要的点，那就是，Snapchat成功抓住了美女。根据统计，在Snapchat上，女性大约占到该应用使用人数的七成。

　　要知道，对于社交平台来说，基本上女性的占比会决定最终的活跃程度。

　　之前跟一个做社交App市场推广的人聊天，他讲过一个数据，他在使用腾讯广点通在做推广时，获得一个男性用户的成本大概是2-3元，而女性用户的成本大概要到20-30元——几年前的数据，不知道现在如何，但这可以说明，对于社交平台来说，对于任何社交平台来说，女性都是稀缺资源。

　　同样的，Snapchat当初的火爆也跟美女有很大关系。Snapchat最早火起来是在LA（洛杉矶），那里是好莱坞的所在地，美女如云。LA的美女都会打扮，也喜欢自拍，拍摄的一些视频也都极具创意，这些美女成功带动了用户的使用。Snapchat很多早期的用户，都是冲着这些美女来的。

　　再加上Snapchat产品本身的特性，比如阅后即焚，美女拍照时心里负担比较小；比如Snapchat很适合调情，因为Snapchat 的接收者并不知道这条Snap是那个女生单独发你的还是群发的——其实很多美女都很喜欢通过社交软件跟男生暧昧和调情；再比如，Stories适合随意的小视屏分享……这些更加刺激了美女在Snapchat上玩耍。

　　与此同时，Snapchat的一些小功能似乎也有意的在迎合女性用户。Snapchat特别先喜欢发布一些隐藏功能，让用户自己发掘。比如在相机界面中，双tap屏幕能前后摄像头切换；拍摄后swipe选择滤镜后不要松手，再用另一只手指swipe会有惊喜；最有意思的是，拍照后编辑文字时，加入一个emoji表情，然后无限放大，用emoji表情边缘半透明的像素点覆盖整个画面，能做出独一无二的滤镜。

　　知乎上一位大神分享过他的经历，他曾经就读于USC（南加州大学），这个大学是美国的Party school TOP3，男女颜值全美前五，后面一些非常火的社交软件，都是从这所大学火起来的。

　　所以，我们可以武断的下一个结论，在社交平台，你大多数时候只需要服务好一半用户——美女，因为只要有美女在，另一半会自动的靠过来。

　　如果Snapchat的这种美女效应不能让你信服的话，那么我们来看下国内的社交市场，这种效应也非常明显。

　　比如QQ。