但是，最然目前付费观看用户呈现增长态势，但做一个也许不太恰当的比较，这个数字与目前超过7亿的网民数量相比只是九牛一毛。另一个事实是，优质版权也同样稀缺，视频网站很难实现会员的粘性，这也是爱奇艺为何继续烧百亿的原因。

　　目前国内视频网站的付费会员制度主要有两种情况，即用户付费去广告服务与用户付费包月、季、年等一段时间的服务。从心理上来讲，虽然目前有原来越多的用户愿意付费成为会员，但即使这些用户成为了某个网站的会员，也仍然会在不同视频网站之间不断选择自己喜欢的视频。这与目前天价版权有很大关系，例如《中国好声音》一年的网络版权价值2.5亿元，包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视旗下所有节目两年独播权价值2亿元。某个视频网站不可能买下所有版权，用户的流失自然也是正常现象。同时，会员付费也远远赶不上视频网站购买版权的高成本付出，这也使为什么现在各大视频网站都在大力发展UGC内容的原因，因为这并不需要视频网站支付版权费用。

　　这种入不敷出的情况下，目前视频网站还是得靠广告收入来支撑，爱奇艺虽然越来越弱化广告收入，但其最终还是逃不开依靠广告收入上来实现收益的模式。例如国外视频网站Youtube的盈利模式，靠的就是内容、个性化服务等增值业务吸引用户，最终能将用户流量转化为广告收益。但Youtube的UGC内容制造能力是国内网站所欠缺的，稀缺资源的提供能力也是国内视频网站所欠缺的。目前，优酷土豆应该是国内做得比较好的视频网站，优酷土豆靠得并不是付费会员，而是依靠内容优势赢得了用户流量，最终将流量通过广告变现，这点从越来越长的广告时长就可以看出一二。

　　因此无论是爱奇艺，还是其他视频网站，所谓的弱化广告收入增强会员付费收入虽然有曙光，但是黎明前的黑暗更可怕，因为用户已经习惯了免费，实在难以改变。能够熬到太阳出来，还需要继续烧钱，因此目前视频网站之间的竞争就是一场烧钱的竞争，不烧钱就会在太阳出来之前被淘汰。