尽管在离婚事件爆发之后，大量微信公众号第一时间跟进，朋友圈也出现了海量的讨论，但微信公众号有一天 1-3 条推送限制以及朋友圈信息流只能显示文章标题的特性，在娱乐八卦这种快餐话题的初期传播上相对于新浪微博并没有明显优势，后者能够在信息流中完整显示 140 字微博正文，任何帐号都可以自由地发布新微博。

　　王宝强离婚事件是微博借娱乐化不断刷活跃度的典型事例，而在这种爆炸性话题之外，还有无数类似“李易峰夺得金鸡百花奖最佳男配角”“德云社恩怨”的娱乐圈话题，这些话题对于微博而言就是一个又一个的小“风口”，这些风口不会让微博飞起来，但至少会不断提醒用户：

　　是时候打开微博看看了。

　　值得一提的是，在过去几年中，微博一直在优化网页端、客户端呈现信息流的方式。

　　2013 年 12 月新浪微博正式开启短视频战略，宣布重点发展官方应用“秒拍”；2016 年 2 月，微博全面放开 140 字数限制，让头条文章和长微博功能专注于为（自）媒体等大号服务；2016 年 5 月，新浪微博与秒拍宣布正式上线直播应用“一直播”，一直播内容可以深度融入新浪微博移动端，两者帐号体系互通……虽然新浪微博这样的行为被不少用户诟病，但更多样化的内容呈现方式实际上是满足了不同读者的信息摄入需求，也创造了商业化机会。汇丰银行 8 月 9 日曾经发布投资报告指出，由于运营效率的提升，微博第二季度业绩强劲，视频业务商业化仍处于早期阶段，未来有巨大潜力，将成为 2017 年营收增长的催化剂。

　　有了娱乐话题为微博撑腰，内容呈现的方式也更加多样化，微博能从中得到什么利益？广告是最直接的选择。

　　2013 年阿里巴巴宣布战略投资新浪微博的官方新闻明确指出了此次投资可以给新浪微博带来的价值：

　　双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约 3.8 亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

　　数据证明，在合作关系达成之后，阿里确实给新浪微博贡献了一些广告收入，随着新浪微博广告模式的改变，来自阿里巴巴一家公司的广告收入比例逐渐减少。

　　新浪微博有什么风险？

　　新浪微博的营收状况越来越好，活跃用户越来越多，但这些数据并不一定能展现一个真实的微博营收状况。由于微博的常见信息已经从当初由普通用户发布的生活状态，变成了各种各样的新闻事件，然后又过渡为娱乐类内容占主流，新浪微博活跃度对单一领域“热点新闻”的依赖程度似乎越来越高。

　　更大的风险在于用户真实度。2015 年新浪微博曾启动了“垃圾粉丝清理计划”，宣布要借助大数据力量处理购买僵尸粉刷量的大 V 帐号，不过由于缺乏相关的数据，我们难以对目前新浪微博的僵尸粉状况进行估算。考虑到连规则严格的微信公众平台都难以杜绝刷量行为，新浪微博想要健康发展，还得想办法真正提高用户的参与度。

　　最后，新浪微博还要避免过度商业化破坏用户体验。正如处于商业化的百度贴吧一样，新浪微博也在信息流中安插了大量的广告，还有不少用户反映称自己的微博在不知情的情况下关注了一些新的帐号。过度商业化虽然可以换来一些短期利益，但从长远来看并不利于新浪微博的发展。反观微信，由于限制每个用户 48 小时内只能收到一次推送，所以通过微信官方渠道发布的广告内容暂时还没泛滥，广告质量也相对可控。

　　总的来说，新浪微博目前既有发展良好的一面，同时也因为商业化引发了一些风险。所以新浪微博在复苏这一件事是肯定的，股价上升也证明了市场对新浪微博的预期呈现积极的态度，但是这种势头是否能保持下去，新浪微博的“复苏”是否只是昙花一现，atv，还要看它能抓住多少风口，是否能找到更加可持续的发展姿态。

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