对于为何选择郎平作为XESS创逸的代言人，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文揭开了其后更深刻的意义。她表示，并不仅是因为她英雄人物的身份，更重要的原因在于TCL和郎平近21年的渊源。当年她刚拿到世界冠军时，TCL刚在惠州成立，35年之后，郎平作为金牌教练，带领国家队重登高峰，开奖，这个也代表了TCL品牌仰首国际化的决心。

　　除了投入之外，XESS的品牌策略更偏向于寻找和高端人群、市场精英在精神上的共鸣。今天发布会现场，三大女高音之一沈娜，每一个细节表演嘉宾到主持人、郎平嘉宾等都在营造这样的感受。此外，李佩文表示XESS会再结合一些艺术推广。

　　随着一些互联网电视品牌的兴起，通过价格战以内容盈利的模式正不断打压市场，这在一定程度上对传统家电品牌造成了一定威胁。TCL方面也发表了自己的看法，表明出较强硬和坚定的态度。“TCL的精神在于工匠精神，在于我们对于品质和品位的不妥协。虽然现在有人说只卖硬件，其他的东西都可以免费送。但是对于TCL来说，我们的产品拥有着更深厚的沉淀和精神体现，是从质到量，atv，到科技，到艺术的坚持”。此外，TCL方面强调，虽然推出了XESS创逸副品牌，但TCL的主品牌仍是作为核心推进。

　　移动大屏：聚焦 “三明治”家庭

　　XESS旗下另一款重要产品，来自于通讯部门的移动大屏产品S1。它聚焦于上有父母、下有小孩的“三明治家庭”，以创新的理念，为满足家庭不同用户、不同场景的使用需求，定制了儿童教育、厨房美食、轻松办公等多场景时光，并通地过支持手势与语音操控、与支持“摇杆式”操控多视窗性能，让用户可做到多任务高效并行。

　　S1代表的Super Pad的理念，是一款介于平板和电视间的产品。XESS S1屏幕尺寸为5.6英寸，外观工艺具有时尚科技感。S1配备的是ips高清屏，支持1080p视频播放，可展示超清画质；更有x2画质动态改善技术，消除动态锯齿，画面更清晰、流畅。这款大屏还支持多点触控，操作更为方便。S1在原本环绕立体声的基础上，加入荣获格莱美技术大奖waves威富思的maxx audio算法，更宏亮、低沉、清脆的立体声，更具临场感。

　　产品创造的目的是达到家庭场景化的内容融合。比如说家庭买这个产品的时候，家庭不在工作的时候，可能老人在家里，可能四、五点，孩子放学回来，父母需要处理邮件，可能需要设计一个内容化、场景化的东西，而S1正好满足这个需求，产品的个性化行为做得非常精致。

　　结语

　　数据显示，2016年上半年，TCL的智能网络电视销量累计同比增长57.24%，通过智能网络电视终端运营的激活用户达1,455.8万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达2,368.9万。游戏应用用户规模达707.1万，同比激增202.8%。

　　从惠州的一家创业家电商成长为当下的民族代表品牌，TCL在35年的成长与历练中，逐步认识到如何将自有的品牌优势融入到当下的互联网和智能化消费需求。XESS差异化品牌和相应产品将树立新形象，其中对于量子点电视技术的坚持也是重要的产品与技术策略。