而且，在节目当中，谢霆锋每期都会邀请一位自己的亲密朋友与其一起制作和品尝美食，身边的至亲也多在节目中亮相，比如谢霆锋的父亲谢贤、谢霆锋老板、经纪人等，这样的节目气质主打的就是亲情和友情包围，非常符合卡萨帝“为爱而生”的品牌内涵。显然，“门当户对”的最高境界并不是互相消费，而是两者的合作可以达到品牌的共同提升，卡萨帝鼎级云珍冰箱在《12道锋味》当中让人们认识到了其高端时尚的外观和“细胞级养鲜”的智慧科技，《12道锋味》则因为卡萨帝鼎级云珍冰箱的出现更显得节目的高品质。

　　第二，单纯品牌植入效果不佳，有互动才是真正的好营销。实际上，如果单纯在节目当中进行植入，无论软硬，顶多就是增加一些曝光，只有与消费者产生更直接的情感互动才能够真正让消费者对品牌印象深刻。还是以卡萨帝与《12道锋味》的合作为例，卡萨帝不仅仅赞助了“锋味厨房”，而且还精心设计了话题互动。《12道锋味》的观众在观看节目的同时，还可以拍屏发话题#极致锋味#到微博来赢取节目当中的卡萨帝鼎级云珍冰箱等同款家电。显然，这一方面使得消费者对品牌的记忆深刻，另一方面在拉近与用户距离的同时，也能够激发用户更大的兴趣去真正了解卡萨帝品牌背后的产品故事，从而最终促使用户在进行家电购买时选择卡萨帝。

　　第三、借势综艺节目做营销，立体化传播和全方位的影响才能效果最佳。单纯的电视广告或单纯的节目赞助都只能达到短暂的曝光，要想最大化的将综艺节目的影响力转化成为品牌的知名度和好感度，甚至影响最终的消费决策，必须借势节目对用户进行全方位的影响，除了节目曝光和节目中的互动外，线下的活动造势也必不可少。从去年开始，卡萨帝为了配合线上节目开播，同步开展了“锋味云典12城市体验之旅”、“卡萨帝思享荟”、“卡萨帝创艺生活美学体验之旅”和“卡萨帝创艺生活馆”为主题的活动。

　　卡萨帝联手《12道锋味》，带给我们哪些营销启示？

　　实际上，前面提到的卡萨帝与《12道锋味》的合作案例，只是从具体微观细节方面分析家电品牌该如何正确借势综艺节目。而从卡萨帝与《12道锋味》的合作当中，实际上也能够看到更多的营销趋势。我认为也主要体现在三个方面：

　　首先是传播环境的泛娱乐化。在当下，我们处于一个娱乐大爆炸的时代，无论是微博、微信等社交媒体上，还是网络视频和电视上，娱乐化信息和节目都拥有最广泛的受众。正所谓无娱乐不营销，只有抓住泛娱乐用户的心理诉求，才能够进行更加精准化的品牌传播，效果也才会最佳。而卡萨帝等家电品牌之所以纷纷与综艺节目进行合作，显然也是看准了这些营销大环境。总之，只有从用户最喜欢的方式让品牌和用户发生联系，用户才能够真正从心底接受。

　　其次是传播渠道的立体化。我们看到，以往通过大肆投放品牌广告的方式虽然能够打响品牌，但却没法真正传递品牌的价值和内涵，更无法真正让消费者对产品有更加近距离的体验。而在现在媒体等传播渠道已经发生了嬗变，特别是网络综艺的大行其道，微博、微信等社交媒体的广泛影响，传统的营销渠道效果被分散，在加强品牌广告的高空轰炸的同时，也需要在社交口碑方面进行苦心经营。而通过与综艺类节目合作，一方面可以用相对软性的植入，让品牌于无声处渗透到用户的心中，另一方面则可以通过电视与社交媒体互动的方式，让用户边看节目边参与品牌的互动场景式营销方式，更容易加深用户的记忆，达到品牌思想和产品亮点的精准传达。

　　最后是传播方式的多元化。实际上，传播渠道的变化间接也带来了传播方式的改变，而且由于移动互联网普及和社交网络的高度发达，传播方式也越来越多元化，企业当下不仅仅可以投放电视广告，植入电视剧和综艺节目，更可以在微博、微信上与用户进行直接抽奖互动，还可以在网络视频上用弹幕与用户问答互动等等。因此，像卡萨帝这样一方面牵手《12道锋味》这样的高品质美食综艺节目做软硬植入和品牌曝光，另一方面借势节目大做社交媒体的话题互动传播，进一步拉近与用户的距离，这样显然能够达到传播效果的最大化，真正带来销售的转化。