有的公司会有专门负责媒介的人员，在与媒体沟通时需要我们的媒介人员有一定的辨识度：了解媒体的类型，甚至了解媒体中心记者对选题的偏好等。媒介所做的工作不是说给媒体车马费，对方就会给企业发软文这么简单。

　　我们需要了解媒体的关注点、领域和属性。

　　▎如何联系媒体？

借助行业活动等进行联系。

我们可以首先和记者请教相应问题，也可以和记者聊聊产品，让他对你感兴趣。

认识后，日常要进行媒体关系维护，在一定阶段，请他们来公司聊聊等。

　　我们要进行主动性传播，不是一家两家帮你传播就万事大吉了。同时也可以考虑找一些专门做PR的公司做。

　　▎选择怎样的媒体？

　　a.广撒网：

　　品牌基础识别型，需要让大众了解你，客户知道你！典型的是四大门户，他们在百度搜索的权重很高。在这个渠道撒网目的是让客户知道你。

　　b.行业型：

　　突出行业的价值，整合上下游，深入受众达成影响。

　　c.创投型：

　　创投类、财经类媒体。大部分创业公司需要风投支持，创业公司找投资很难，狼多肉少，风投看重现金流、商业模式、市场价值等，风投投资风起云涌的时代已经过去，如果大家希望拿到投资，需要找一些创投类媒体。

　　配媒介大家要根据自己的需求，是针对用户，还是投资，还是产品，是想带流量还是提升品牌形象等。根据自身企业特点去配备。

　　放烟火

　　如何让自己的公司像夜空中的烟花一样，迅速的引起人们的关注？该放大哪个部分呢？“放烟火”的目的就是短时间之内让公司品牌迅速爆发。

　　创业公司钱少，资源少，能用来传播的故事少。所以，放长线做传播不如短时间之内重点引爆。

　　那么如何放烟火？

　　▎放企业的商业价值：

　　创业公司一定要思考，我的产品或者服务是不是创造了价值？价值可以包括经济价值、社会价值、情怀等，做传播时要往价值靠拢。切记做传播不是单纯的营销自己，只有自家一方立场，这样的营销会很无力。我们要体现产品价值，也要体现行业价值，我和我们要改变什么等等。

　　▎利用媒体的价值：

　　媒体不会轻易为品牌做背书，写软文。媒体追求客观事实报道。很多时候媒体是站在公众的立场，如果一个企业提升了一个行业的效率，或者有独特观点等，这才是媒体关注的价值。我们要把握媒体价值，才会传播到更多人。

　　▎触动用户的价值

　　控节奏

　　在放烟火时，要注意控制节奏。