首先，这部充满温情的微电影的推出无疑可以丰富金立手机的品牌内涵，让金立品牌变得更加“柔软”，也更容易亲近。今年7月底金立发布了新品M6系列手机，随后金立在广告投放上开启了“霸屏”模式，无论是机场、高铁、户外、办公楼宇、综艺节目随处可以看到金立的广告。而在重阳节期间，金立画风一转，推出如此感人暖心的公益微电影，事实上也是在公众展示品牌“柔软”的一面。我们知道，金立的核心目标用户群体，正是平时工作较为忙碌的商务人士，而从多陪陪家人或老人的亲情角度入手，j2直播，显然更容易获得这类群体的情感认同，这就使得金立手机在品牌方面更具有温度，也更加立体，也更加容易获得用户的情感认同。

　　其次，柔性的广告和广泛的渠道投放，对商务人群进行更加深入的渗透。我们知道，作为传统手机厂商，金立手机在最近两年通过推出金立M5、M6等系列手机成功在近两年实现了完美逆袭。根据市场研究机构国际数据公司IDC公布数据，金立在2016年Q2重回全球智能手机制造厂商前九，位列中国大陆手机制造厂商前五。不过，金立的目标显然不止如此，金立集团董事长刘立荣在今年年初接受媒体采访时就透露，金立的目标是在三年内重返国产手机厂商前三。也因如此，金立手机在锁定商务人群为其核心用户群体之后，必须将品牌渗透进入这类核心人群心目中，才能确保最大化的占领这个市场。

　　所以，我们看到，从去年下半年开始，金立在营销方面的动作更加密集，一个接着一个，几乎每月都有新动作。今年7月，金立刚刚完成M6系列手机和《手机芯战》广告短片的发布；8月，《手机芯战》在朋友圈首映；9月，商业大佬江南春和秦朔代言的短片广告又刚刚在北上广深等四大一线城市进行覆盖投放，而在10月，金立又在重阳节力推《我的时尚爷爷》暖心微电影大打亲情牌。这种软硬广告结合，密集的覆盖线上、线下等全渠道的品牌广告攻势，显然是希望进一步想目标人群渗透，从而使得金立手机成为商务人群换机时最优先的选择。