文/壹观察

　　拍照正成为全球手机厂商竞相追逐的重要方向。

　　Google本月发布会上重点介绍了其Pixel手机，这款“完全由谷歌自己设计软硬件”突出特点就是在拍照功能上的改进。而9月苹果秋季产品发布会上也同样将拍照作为iPhone7 Plus重点升级来介绍，足见两大系统阵营在拍照这一关键功能上一较高下的决心。

　　系统厂商和手机企业对拍照功能的重视来源于用户需求的强劲上升。数据报告显示，预计2017年全球78.8%的照片将由手机拍摄产生。作为“全球最爱自拍国家”的中国市场，65%的手机自拍用户年龄低于25岁，男女用户比例1: 2.8。可以说，拍照手机是中国用户最重视的核心需求之一，而中国市场已成为全球手机拍照竞争最为激烈的成熟市场。

　　10月7日晚，北京王府井、上海外滩、广州小蛮腰等标志性建筑上均出现了“电充满了，是时候聊聊拍照了”的广告语。OPPO副总裁吴强透露称：“充电五分钟，通话两小时让更多用户喜欢上了OPPO，但同时我们并没有停止对拍照的探索”，“我们有一款新品即将推出，在这款产品上，我们更好地打磨了拍照功能”。

　　据了解，这款产品就是将于近期推出的OPPO R9s，传闻称该机将搭载F/1.7大光圈，同时具备双核对焦技术，拍照表现将会有很大提升。OPPO此次为新机造势也引发了业界和媒体的强烈关注。

　　国内最早重视拍照的手机企业

　　实际上，在中国市场，OPPO是最早通过数据调研发现并全面推动拍照功能的手机企业。回顾来看，2008年5月OPPO推出的第一款笑脸手机A103就是当时同级别产品中拍照最好的，atv，此款产品成功也坚定了OPPO手机将拍照作为之后产品功能的重点研发方向。

　　2009年6月，OPPO推出全球首款支持Lomo风格特效的拍照手机P51。2012年6月推出的 Ulike U701，第一次提出了“极致美颜”的概念，也就是现在各家手机企业使用的“前置摄像头自拍美化”功能。随后OPPO接连推出旋转摄像头的触控大屏智能手机OPPO N1、N3系列解决了前者摄像头与后置摄像头拍照的显著差距，同时产品特点鲜明，奠定了很多用户想起拍照手机就等同于OPPO的直观印象。

　　2015年开始，厚积薄发的OPPO终于迎来拍照手机的“千万级爆款”阶段，其当年推出的OPPO R7系列产品统一配备了800万像素前置摄像头，具备极致美颜3.0功能，上市首月销量就突破100万，至今已销售超过1500万台。

　　2016年OPPO R9继续成为新一代拍照手机的“爆款”产品。上市以来前82天的实时销量已经突破700万台，目前在供应链的备货已经超过千万台，预计其生命周期的总出货量将达到1500-2000万台。

　　拍照致胜，OPPO都做了哪些？

　　在商品成熟市场，用户在购买行为往往具备非常明确的标签化倾向，而一个成功的消费品牌就是这种标签化的制造者和承接着，其背后则是长期鲜明的产品与品牌，甚至企业理念共同塑造的结果。

　　OPPO在拍照手机上的成功也是如此。具体分析来看：

　　真正理解和满足用户核心需求：“用户需求”都被很多企业作为“口头禅”，但很少能够落实到产品设计和研发环节中，这也是手机企业之前多年一直声称要解决的“工程师闭门思维导向”。OPPO则是在分析用户痛点需求同时不断思考背后的行为需求，如当手机续航成为痛点，其他手机企业开始单纯增大硬件电池容量之时，OPPO给出了“充电5分钟，开奖，通话2小时”的VOOC闪充解决方案。

　　OPPO副总裁吴强表示，“用户需求”是分量很重的四个字。大到产品线设置，小到产品上一个功能，都需要与用户需求对应起来。在拍照上，我们发现，普通用户要的并不是一个专业相机，而是一个随手就能拍出好照片的手机。OPPO在做的，是这样一件事：一个普通用户，他可以对光圈快门白平衡一无所知，但当他拿起手机，选好角度，咔嚓一声，就会有一张漂亮的照片呈现出来。

　　《壹观察》认为：通过大数据和市场调研知道用户痛点，与真正理解用户痛点需求是两码事，而通过多维创新满足用户核心需求则是产品同质化趋势下的制胜之道。

　　不断满足用户核心需求预期：满足用户一次核心需求难，对用户核心需求不断迭代满足更难，并且充满风险与挑战。从2012年第一次将“极致美颜”应用到手机自拍上，到首创206度旋转的摄像头，再到完全自主研发的“充电五分钟，通话两小时”的VOOC闪充技术，OPPO在拍照和续航两大用户核心痛点需求上不断迭代创新，在2016 MWC 2016（全球移动大会）上，OPPO发布了两项最新的技术：“15分钟充满一部手机”（电池容量为2500mAh）的OPPO超级闪充，以及像素级的传感器防抖技术成为本届大会媒体关注一大热点。