十一小长假最后一天，北上广的标志性建筑上悄然出现了OPPO新品发布的广告，和以往主打“闪充”所不同的是，从新品预热广告来看，“拍照”开始成为OPPO新产品的第一关键词。

　　不过，从刚刚过去的“国产手机发布月”来看，不论是乐视、小米还是联想，无不把“拍照”作为发布会现场的一个重要环节。相比来看，尽管OPPO一直都定位在“拍照手机”，但“闪充”无疑是近两年向外界传递出的核心印象。在这个时间点上重推“拍照”作为产品最核心卖点，对于OPPO来说还有胜算的可能吗？

　　拍照是下一个引爆点？已成红海

　　自智能手机走向普及开始，背后的手机厂商们就有着取代相机的心思，j2直播，手机摄像头像素越来越高、光圈越来越大、个性化功能也越来越丰富。究其背后的原因，除了手机品牌试图在拍照方面打造产品上的差异化，从社会现象来看，拍照已然成为所有智能设备的引爆点。

　　按照根据马斯洛需求层次理论，人的需求可以分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求。对于当下的大多数智能手机用户而言，生理需求和安全需求早已得到满足，而随着互联网的出现和社交软件的大范围普及，社交需求和尊重需求的趋势之一就是从中国到全球普遍存在的“晒”文化，典型的表现就是在朋友圈里晒照片，无处不在的45度角自拍以及各式图像处理软件的轮番登场。

　　当然，拍照并不是一个新鲜的事物，至少已经有两三百年的历史。之所以称之为智能设备的下一个引爆点，与由之引发的商业奇迹不无关系。从软件方面来讲，各种各样的拍照、美颜软件已达上千款之多，风靡全球的图片社交平台Instagram，更是创造了被Facebook以10亿美元收购的商业神话。而在硬件领域，从以“自拍神器”著称的自拍杆到鱼眼镜头等手机外置摄像头，再到用于自拍的补光灯等等，已经形成一条围绕拍照的完整产业链。

　　同样意识到这些商业机遇的还有手机厂商。为了在拍照方面打造差异化的优势，各家手机厂商可以说是别出心裁，要么在摄像头像素等硬件参数上大做文章，要么将美颜、GIF等功能集成到手机系统里，不一而足，就连苹果也为iPhone 7 Puls配备了抢眼的双摄像头。其中不乏成功的案例，比如和徕卡合作而备受关注的华为，从图像处理进军拍照手机的美图，但在这些动作背后，“拍照”业已沦为了“红海”。

　　在拍照上做出差异化，OPPO的胜算在哪？

　　从2015年开始，依靠销量上的逆势上升，OPPO成为最受关注的手机品牌之一。选择在这个时候主打拍照，进一步夯实市场的意图不言而喻。

　　回看OPPO的发展历史，从最早的“笑脸手机”开始就在品牌中植入了拍照的元素，此后推出的N系列也足见OPPO在拍照方面的功底。可如今拍照早已成为手机厂商们不愿错过的肥肉，OPPO还有胜算吗？

　　我们不妨从下面四个角度简要分析OPPO推拍照的利弊。

　　1、闪充已经成为OPPO的标签和深入人心的卖点，或不利于重新树立起拍照手机的形象。

　　“充电5分钟，通话2小时”，没有理由证明OPPO这一差异化策略的不成功。在这一脍炙人口的广告词背后，不只是在销量上稳坐国内市场前三的位置，也极大的提升了OPPO的品牌知名度。然而弊的一面同样存在，比如说闪充被标签化，对原有用户来说可能并不陌生OPPO在拍照方面的重视，但对于陌生用户或对OPPO缺少一定认知的人群来说，拍照在很长一段时间内难以改变闪充留下的深刻印象。

　　可能的结果是，OPPO在坚持VOOC闪充技术的同时，借助新的产品系列和新的营销手段，来重新固化拍照手机的定位。毕竟，拍照和闪充本身就不是互相冲突的卖点。

　　2、拍照作为一个大众化的功能，但目前仍没有在拍照方面足够出彩的手机品牌出现。

　　一个既定的事实是，大多数品牌还没有将拍照打造成影响用户决策的核心因素。导致这个结果的原因有很多，一方面，智能手机的趋势本身就在不断变化，华为、小米等也是在2016年前后才将拍照作为营销的重点，即便是定位于“拍照”手机的OPPO也为了迎合用户痛点在前两年将VOOC闪充作为重点来推，也就是说在拍照方面，不同品牌的差距并不是很大；另一方面，拍照效果的优劣并非是单一因素所决定的，或许在摄像头像素上能够制造优势，可在图像优化方面就露出了短板。不过，这也给手机厂商放大单一优势进行营销提供了说辞。