很可惜，这样一个看似「微不足道」的要求现在也变成了一件奢侈的事情。就拿很简单的一个单词「iPhone」来说，写成 IPhone 和 iphone 的人比比皆是——但凡是对文字之美有一点点追求的人，看到这样的写法也应该会觉得「辣眼睛」。

规范写作除了可以在工作中逐渐培养，多看些「好东西」也是一个捷径——其实苹果是一个好老师。提起苹果的文案，很多人更愿意去调侃「比大更大」、「开了又开」等标语，其实仔细看看苹果官网对于不同于产品的介绍文案，就会发现很多考究的细节。

但其实在科技媒体的编辑之外，苹果严谨而优美的文字表达方式是值得大多人学习的。

在科技类文章中，很多技术名词的正确写法都被忽略了。具体来说，规范的书写可能会涉及下列三种情况：

注册商标

行业联盟制定的标准

官方认可的缩写

举例来说，你认为无线网络的英文是 Wi-Fi、WiFi、WIFI 还是 wifi 呢？其实只有第一种是规范的。「Wi-Fi」实际上是 Wi-Fi 联盟的注册商标，它的标准写法只有一种。需要注意的是，「Bluetooth」也是注册商标。

有意思的是，「Super AMOLED」和「AMOLED」已经被三星注册商标，所以即使是相同 TFT 架构的 AMOLED 屏幕，理论上也只能叫「OLED」而不是前面两者。苹果在描述 Apple Watch 的屏幕时也遵循了这个规范。

在下图中，可以看到苹果对于各种通信名词的规范写法。除了上面提到的?Wi-Fi 和?Bluetooth，像「NFC」、「VoLTE」属于行业联盟制定的标准，而「GPS?」属于官方认可的缩写，因此也不能「任意发挥」。

类似的例子在苹果官网还能看到很多。例如在「视屏播放」方面，从 H.264、4k 到 30 fps 等都遵循一定的书写规范，大小写并不能混用。请看下面的截图：

对于自家的产品，苹果自然也没有马虎。硬件上分为 i 字头（iPad、iPhone）、苹果标 （Apple Watch、Apple TV ）和 Mac 系列（MacBook、Mac mini）三命名方式。软件上则以产品类别（小写）+OS 的形式，例如 macOS、tvOS 等。点击可以查看苹果完整的商标列表。

关于应用（Application）的缩写，你可能在不同平台见过「app」、「App」、「APP」等写法，苹果又是怎么规范的呢？观察一下苹果官网对于 iOS 10 的介绍文案，j2直播，就会发现当用于标题或首字母时，写作「App」，当用于正文时写作 app，于是你看到效果就是下面这样的：

可以看到，有些名词苹果虽然没有在写法上完全「整齐划一」，但仍然坚持自己的规律。我们可以不用完全沿用苹果的写法，但用「规律」来实现文字表达的规范也是值得学习的。

仔细观察苹果官网就会发现，开奖，所有的文案中英文之间都有一定间距，中文和数字之间也是一样。这样的设计并不是空穴来风，而是为了增加中英混排的美感，对于编辑来说，通过刻意增加空格也可以实现同样的效果。可以参考下列对比：

与上一代iPhone相比，iPhone 7最长可多提供2小时使用时间，iPhone 7 Plus最长可多提供1小时使用时间。（无空格）

与上一代 iPhone 相比，iPhone 7 最长可多提供 2 小时使用时间，iPhone 7 Plus 最长可多提供 1 小时使用时间。（有空格）

可以看到，在中英文混排中，加上空格会让段落看起来不那么「拥挤」，也可以避免英文单词内的空格影响整段文字的平衡。

实际上，加空格是在全角字符（汉字）和半角字符（字母、数字）之间进行一个分割。一些文字处理软件（例如：Word）自动增加中英文间距也是为了实现同样的效果，但可惜的是它并不兼容 Web 端的文字编辑器（复制出来字间距就没有了）。