摘要：微商自出现以来，毁誉参半。9月1日出台的《互联网广告管理暂行办法》正式开始施行，本应加速微商规范化。但是却在最近爆出传销丑闻，朋友圈难道是法外之地？

　　蓝鲸TMT 9月30日文：近年来，微商在“新兴经济，大众创业”的驱使下，获得高速发展，大家发现自己的朋友圈充满了各种微商广告，不只贩卖商品，还呼吁民众加入所谓的创业团队。

　　不过，最近微商的负面新闻频繁爆出，有媒体表示，微商不见商品只见培训，类似变相传销。而传销的手段广泛地被微商所运用，有违法律，不能让其借微商的外壳“重生”。当然还需要增强网络监管，同时也需要民众保持警惕，免入微商传销的消费陷阱。

　　央视曝光微商传销的消费陷阱

　　日前，央视网报道称，现如今，微信的用户规模不断扩大，最新统计数据显示：目前微信用户已经达到8亿人次。庞大的用户规模也催生出了一种新的商业模式——微商。

　　随着微商的发展，一些别有用心的人开始动起“歪脑筋”。声称只要加入他们的微信销售团队，坐在家里就能轻松挣钱。真有这么好的事吗？而据记者调查，一家名为“自然阳光”的微商声称为直销，实为传销。

　　其实，早在去年5月23日的时候，央视就曾报道了国内首例微信传销案，自称“亚洲催眠大师”的陈某说着“月入百万”的口号，在南京、上海等地上课，atv，教人玩转微信，还让民众购买一些课程的代理权、发展新会员，由此敛财460多万元。

　　对此，有业内人士表示，微信的虚假繁荣远远不止目前已经爆出的这些咂舌案件。

　　第一，利用熟人关系，信息不透明

　　微商最初消费的皆是熟人关系，而赚熟人钱的最大弊端是不小心得罪朋友，则会影响数以百计的熟人圈。还有微商与淘宝电商背道而驰，让信息变得不对称，价格不透明，呈现更多层级关系。

　　第二，假冒伪劣产品盛行

　　此前，据广东省消委会分析，消费者抱怨的问题主要汇集在商品质量与售后保障方面，反映在购买的商品没有售后服务、商品有质量问题不能退货，商品使用出现问题不能保修等方面。有网购达人爆料，微商所兜售的名牌、大牌，几乎80%以上全是假货。

　　第三，准入门槛低，随意上架产品

　　微商的准入门槛很低，有时甚至只需购买100元左右的商品，就能够成为一名微商代理，通常情况下前期投资较少。以及微商不经审核，就可以随意上架产品。

　　总的来说，微商一直以来就被许多争议笼罩着，营销方式零乱、产品质量良莠不齐、监管匮乏。虽然与传统的传销存在差别，但始终都摆脱不了传销的“阴影”。

　　没有电商基因的微商难以发展

　　据百度2015年发布的知道大数据可知，有55.4%的微商进货渠道来自“上家”，91.55%的微商每月成交的客户数在10人以内，而月销售额低于1万元的比例高达97.18%，而事实是，大部分的微商都不赚钱。

　　有业内人士分析，目前，许多微商都停滞不前，无法发展下去。主要原因包括以下几个方面：

　　其一，新广告法的影响。新《广告法》规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任。包含微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等都归入互联网广告的监测范畴。一经发现转发广告有违法情况，发布者也要承担相关责任。由此可见，微商也必然会受到新广告法的限制。

　　其二，用户没有微商购物习惯。阿里电商已深入人心，一提及网购首先想的是淘宝、天猫，而提及社交则首先想的是QQ、微信。这种心理在已经形成习惯的情况下，是很难改变的。而对于用户而言，购买习惯通常是决定购买行为的第一要素。

　　其三，监管漏洞，不符合市场公开透明可选择原则。事实上，国家工商部门早在2014年就已经出台了《网络交易管理办法》。其中，第七条规定，从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记。

　　可是，目前大部分的微商仍旧没有办理相关证照，存在监管漏洞，完全不符合市场公开透明可选择原则。

　　其四，腾讯做社交关系，没有电商基因。微信是以社交工具为载体，朋友圈推广难以和电商融合。微信不能向电商模式趋近，因为成为电商社区的话，将意味着彻底的转型。因此，想做到和电商相似的规模化，目前来说无法实现。