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　　文／搜狐科技 陈丁丁

　　9月28日，炎热的广州迎来了TCL的秋季发布会。本次发布会上最大的亮点就是TCL推出了自己的高端路线副品牌XESS“创逸”。XESS主打的是融合与跨界的合作，不得不说TCL这次推出的XESS品牌的确与董事长李东生所提出的全球战略相吻合。

　　在过去很长时间内，我们所知道的TCL是“The Creative Life－创意感动生活”，而在今年年初由TCL通讯首席COO杨柘先生所提出的“Tout Comme La Vie宛如生活”渐渐的走入了大众的视线中。在今年首先推出的TCL 750上面，TCL通讯的风格改变已经收到了成效：每天都有新的用户在激活TCL750，而这些用户不是新接触智能手机的消费者，而是从别的手机品牌转换过来的。更让杨柘兴奋的是，从用户抽样调查中显示，85%的TCL 750用户是35岁以下的，这一数据表明了TCL在逐步地摆脱其老年化的形象。

　　杨柘的许多营销理念受到了中西方文化的影响，他将很多传统文化上的概念和西方的理论相结合而应运而生了之前许多成功的案例。这次TCL通讯的新品牌战略的“Tout Comme La Vie 宛如生活”就带有他很强烈的个人风格。

　　面对着目前智能手机的红海竞争，杨柘对此有自己的看法。在对话杨柘先生的过程中，他说道：“形而下者谓之器，形而上者谓之道，一个产品的很多东西是超出配置本身的。”智能手机的对比不是数据和配置的对比，许多物和物之间本无差别，但经过工匠的手精雕细琢后，会给予一个产品它的附加值。目标用户群到底是谁，直播，他们想要什么，这些都是在一个产品生产出来之前就要确定的，而不是在一个产品生产出来以后才去想这个产品要卖给哪些人。

　　对于TCL通讯在集团里的定位，杨柘表示目前仍是“集团航空母舰中的一小部分”。在中国公开市场消失了几乎三年后重返的TCL通讯正在一步一步的稳抓稳打，通过走运营商和渠道商两条路一步一步的走回来。这也让我们联想到在过去几年中，虽然很多互联网手机虽然通过线上渠道实现了许多奇迹，但是对线下渠道的重视也让今年上半年中国智能手机出货量排行榜大变样。

　　虽然今天的发布会TCL推出了其高端副牌XESS，atv，但是同时发布的两款手机并不属于XESS家族的一员，杨柘表示当手机产品准备度更加充分以后，一定会推出类似于XESS这样的高端品牌。对于今年命名不清的几款产品，他也表示在明年的产品线中大家会清晰的看出T、C、L、V几款产品的规划。

　　在智能手机已经成为快消品的当下，纯粹的配置堆积过后是否需要一个有内涵和感情的产品？手机对于消费者到底是一个什么样的产品？面对着打着配置生态甚至是情怀标签的竞品，刚重返大众眼前并走着形而上的TCL手机仍是前路漫漫。