微博是今年互联网行业最大的亮点之一。股价过去一年涨幅超过300%，最新的二季报月活跃用户数环比增长8%至2.82亿。和全球各大社交应用相比，微博的月活跃数排名Top 12，超过了Snapchat, Linkedin, Line，Pinterest等全球一线的社交应用。可能还是有许多人用“老眼光”看微博，认为其用户粘性比微信低。然而作为内容流量最好的商业化平台，微博在网红经济，微电商、直播、短视频等风口旋涡都是龙头，用户平台生态化发生了重大改变。官方微博一直都是企业对外公开展示品牌的媒体品牌，也是很多粉丝了解企业动态的窗口，企业微博不仅是企业与粉丝沟通的媒介，也能通过数据化观察企业的号召力和影响力。近期，微博联合新榜共同发布企业微博品牌榜。

　　一、为什么手机厂商容易成为企业微博中的明星

　　企业微博是市场的晴雨表，国产智能手机竞争异常激烈，手机本身的客户端显示，本身就是一种粉丝的标榜。手机企业微博中粉丝转评赞也是营销部分。在最新的榜单中，小米继续处于手机品牌第一名。这和小米自己过去几年形成的自有生态圈有关，通过微博建立了粉丝经济。

　　（微博八月手机品牌排行榜）

　　但是小米的增长今年出现明显瓶颈，这也从小米微博营销上的下滑能看出。在发博的数量上，小米手机的增长是负的29%，而在互动量上，更是下降了50%之多。 另一边我们看到华为，Vivo的粉丝量出现大幅上涨，在微博上的互动大幅增长，代表着企业在微博营销的投入加大。而直接反应到销量上，我们也看到今年上半年华为和Vivo销量大幅增长。华为以4377万台排名国产手机销量第一，Vivo以2555万台销量排名第四。而小米已经下滑到了第五，销量只有2365万台。从评选标准看,企业微博榜单手机排行榜的参数包括：账户矩阵、优质号、企业家贡献及设备活跃度。小米，Vivo和华为基于排行榜参数的总得分为974.5,946.5和920.1。由于手机本身是移动互联网的终端，其产品特征也注定了手机厂商在微博中被关注度是最高的。

　　二、企业家IP渐成气候，是靠颜值、才华、企业实力均有千秋

　　微博属于自媒体的鼻祖，经过多年沉淀，很多人格化KOL崛起，而企业家作为企业创始人，其人格媒体与企业知名度成正比。

　　陈欧和苏芒在企业家排名中高居第一和第二，分别获得919.7和904.6的品牌得分。他们两位属于高颜值的企业家，说明微博拥有大量90后年轻粉丝，用户年龄结构合理。

　　在两位高颜值企业家之后的是雷军，贾跃亭，周鸿祎，杨元庆，罗永浩等一干互联网行业企业家。甚至连刚刚注册不久的苹果CEO Tim Cook也排名20，成为了苹果官方在华的重要发声渠道之一。这背后也恰恰说明了微博在互联网人群中的人气。

　　另一个企业家榜单的特点是，汇聚了各类不同风格的人，业内大拿、技术大牛、知识网红、明星投资人成为企业家榜单前列，如老沉是新浪元老、目前为小米内容负责人。

　　企业家排名多元化背后是微博用户的结构多元化。从70到90后，从喜欢网购的女性，到知识面广泛的精英男。微博在经历了微信冲击后，依然能够保持用户增长，atv，其强大的媒体属性是关键。过去一年，越来越多用户开始回到微博，甚至打开微博时间要超过了微信。微博开放的关系链将蒲公英效应发挥到了极致，平等的话语权和内容的相通性，形成了持续影响力。

　　（微博八月企业家排行榜）

　　三、企业品牌微博成为评估企业影响力的晴雨表

　　同样，企业品牌微博也具有多元化特征，不变的依然是通过榜单看到企业的影响力。笔者看到了小米，知乎，Vivo，网易云音乐和天猫分别位居前五。代表了智能手机，社群互动，音乐和电商行业的影响力。之后是B站，滴滴，伊利活力开动，中国移动和安慕希希腊酸奶。这也分别代表90后社群，出行，乳制品和运营商行业的影响力。官方宣传角度看，微博成为了企业营销的重要渠道。