首先要承认一个现实，从回报的角度，互联网确确实实存在幂次法则，也就是马太效应、赢家通吃。典型的是即时通讯、搜索引擎以及电商平台等。比如腾讯、Facebook的社交网络，比如谷歌、百度的搜索引擎、比如淘宝天猫的电商平台等。对于投资来说，也是一样，投资了一个超级独角兽，胜过无数的小回报。 彼得·泰尔（Peter Thiel）的第一期基金投资了27家公司，投资回报的92%来自于Facebook,Palantir,Yammer三家公司。

　　反正，在互联网上关于幂次法则的创业和投资案例一扫一大堆。

　　那么，在这样的情况下，创业者的压力是实实在在的，机会是渺茫的。但如果你的野心不是那么大，或者暂时性没那么大，小而美也是有机会的。

　　为什么幂次法则下小而美还有机会？

　　互联网的到来除了加强了技术平台的垄断性，同时也产生新的分布式的特征。集中和分布两种特性并存。 这样，有特色的小众产品在信息充分透明的时代反而有了生存空间。

　　在互联网之前的时代，媒介本身是垄断的，是单向传播的，只要搞定了电视台、电台和报纸杂志，产品只要不是很差，就成功了一半。这也是传统消费品公司最擅长的打法。

　　互联网时代信息的传播是交互和个性化的，而且无数的媒体和互联网平台形成了巨大的信息网络，直播，比如电商平台，海内海外的平台，比如社交网络，都是充当了信息传递角色。

　　每个人在使用微博、微信等社交网络时，也在表达自己的消费价值观，而且朋友圈等社交网络打通了信息，让小众产品有了低成本的传播途径，只要有符合需求的产品，就有相应的粉丝，就有生存的空间。这也是罗胖们网红们能够成功的很重要原因。他们通过微信微博等社交媒体传递了个人的价值观和品位，然后影响到了无数的人。

　　互联网时代的分化、个性化会持续进行，同时背后基础设施和平台的集中化、超级垄断化也会持续进行，巨头和分布式网络并存。宝洁等传统消费品巨头遭遇销量下滑，很重要的原因是互联网时代信息更加透明，商品的选择多样化，atv，信息的传递扁平化，一个装逼的朋友购买了一件小众的产品，瞬间传递给了周围的朋友。

　　网红经济的诞生本质就是小众意见领袖的崛起。未来各种层出不穷的网红会越来越多，更替也会越来越快。只要做出你的调性，就能吸引一部分用户。

　　小而美怎么做?

　　放弃追求数量的任何投机性的想法，踏踏实实做好独特性，做好服务。发挥出个人的最大潜能，最大限度利用互联网分布性传播的特性，小而美也有自己的春天！